Por qué tu web está perdiendo clics en Google desde septiembre de 2025 (aunque mantengas tu posición)

Si has abierto tu Search Console últimamente y has sentido ese nudo en el estómago al ver tus clics cayendo en picado desde septiembre, respira tranquilo: no eres el único. Miles de webs en todo el mundo están experimentando el mismo fenómeno, y en la mayoría de casos no se trata de un problema de tu SEO.

Desde finales de septiembre hasta noviembre de 2025, hemos observado en proyectos de clientes una caída generalizada del tráfico orgánico que comparte un patrón muy peculiar: la posición media se mantiene estable, las impresiones apenas fluctúan, pero los clics caen entre un 30% y un 60% dependiendo del sector.

¿Qué está pasando realmente? Analicemos las causas confirmadas detrás de esta bajada generalizada y qué puedes hacer al respecto.

La tormenta perfecta: cuatro cambios simultáneos que explican la caída de clics

1. AI Overviews: el elefante en la habitación de las SERPs

Las AI Overviews (o resúmenes generados por inteligencia artificial de Google) se han expandido masivamente durante 2025. Lo que comenzó como un experimento tímido en mayo de 2024 ha pasado a aparecer en más del 47% de las búsquedas informativas en Estados Unidos, y la tendencia en España y Europa sigue la misma dirección.

El impacto sobre el CTR es devastador. Diversos estudios independientes realizados entre marzo y septiembre de 2025 coinciden en cifras alarmantes:

• Ahrefs analizó 300.000 keywords y detectó una caída del 34,5% en el CTR para el primer resultado cuando aparece una AI Overview
• Amsive documentó descensos promedio del 15,49% en CTR, llegando hasta -37% cuando la AI Overview se combina con Featured Snippets
• Seer Interactive reportó bajadas del 61% en CTR orgánico para consultas con AI Overviews (de 1,76% a 0,61%)

¿Por qué sucede esto? Muy sencillo: Google responde directamente en la propia página de resultados. Los usuarios obtienen la información que necesitan sin tener que hacer clic en ninguna web. Incluso cuando posicionas en primera posición.

Desde nuestra experiencia trabajando con diferentes sectores, hemos comprobado que las consultas de tipo informacional son las más afectadas. Especialmente queries del tipo «cómo hacer», «qué es», «cuánto cuesta» o preguntas directas que antes generaban miles de clics mensuales.

2. Zero-click searches: el nuevo comportamiento del usuario

Las búsquedas sin clic (zero-click searches) han pasado de representar el 56% de las búsquedas en 2024 al 69% en mayo de 2025, según datos de Similarweb. Es decir, 7 de cada 10 búsquedas en Google terminan sin que el usuario visite ninguna web.

Este fenómeno no es nuevo, pero se ha acelerado dramáticamente:

• Featured Snippets que responden directamente la consulta
• Knowledge Panels con información completa sobre entidades
• Calculadoras, conversores y herramientas integradas en la SERP
• Paneles de información local (Local Packs)
• AI Mode, el nuevo modo conversacional de Google ya disponible en algunos mercados

En mobile la situación es aún más dramática: el 77% de las búsquedas móviles terminan sin ningún clic. La razón es evidente: las AI Overviews ocupan hasta el 75% de la pantalla en dispositivos móviles, empujando los resultados orgánicos tradicionales muy por debajo del fold.

3. Cambios técnicos en Search Console desde septiembre

A partir del 12 de septiembre de 2025, Google implementó ajustes técnicos importantes en cómo Search Console contabiliza las impresiones. Estos cambios han generado confusión entre muchos profesionales del SEO.

¿Qué cambió exactamente?

Google eliminó el parámetro &num=100 que permitía ver 100 resultados por página. Este cambio técnico tiene consecuencias directas:

• Filtrado más estricto de impresiones infladas artificialmente por bots de IA y herramientas SEO
• Eliminación de impresiones duplicadas que antes se contabilizaban varias veces
• Mayor precisión en las métricas, pero números aparentemente más bajos

Muchas webs vieron caídas bruscas de impresiones desde mediados de septiembre, pero al cruzar datos con Google Analytics, el tráfico real no había bajado proporcionalmente. Es decir, lo que cambió fue el criterio de medición, no tu visibilidad real.

4. Expansión masiva de anuncios: más publicidad = menos espacio orgánico

Si bien AI Overviews y las búsquedas sin clic son los protagonistas principales, hay otro factor igual de importante que muchos profesionales SEO están pasando por alto: Google ha incrementado dramáticamente la presencia de anuncios en las SERPs durante 2025.

Este cambio es especialmente relevante desde abril de 2025, cuando Google modificó su política de «Ventaja Desleal» (Unfair Advantage). Desde entonces, un mismo anunciante puede aparecer con múltiples anuncios en diferentes ubicaciones de la misma SERP, siempre que no sea en la misma posición.

¿Qué significa esto en la práctica?

• Hasta 4 anuncios en la parte superior de los resultados (antes era máximo 3)
• Anuncios en la parte inferior de la primera página
• Anuncios integrados en AI Overviews desde mayo 2025
• Anuncios en AI Mode (el nuevo modo conversacional de Google) en fase de pruebas
• Product Widgets y Shopping Ads ocupando espacios adicionales

Los anuncios en AI Overviews: el cambio de juego definitivo

En el Google Marketing Live 2025 (mayo), Google confirmó la monetización de sus AI Overviews con la integración de anuncios de Search y Shopping directamente dentro de las respuestas generadas por IA.

Según los datos oficiales de Google Ads:

• Los anuncios aparecen arriba, abajo o integrados dentro de las AI Overviews
• Se activan cuando hay intención comercial detectada por la IA
• Utilizan campañas de Search, Shopping y Performance Max existentes
• Concordancia amplia (Broad Match) se prioriza para aparecer en estos espacios

¿El resultado? En búsquedas comerciales o informacionales con posible intención de compra, pueden aparecer:

1. Anuncios superiores (1-4)
2. AI Overview con anuncios integrados
3. Product Widgets / Shopping Ads
4. People Also Ask
5. Finalmente, los primeros resultados orgánicos… muy por debajo del fold

Por lo que hemos observado este tiempo en campañas de Google Ads para clientes, vemos que los anuncios en móvil pueden ocupar hasta el 85% de la primera pantalla en búsquedas comerciales competitivas.

El impacto directo en CTR orgánico por saturación de anuncios

Varios estudios independientes han documentado este efecto:

• Advanced Web Ranking reporta que el CTR de la posición #1 orgánica en móvil es significativamente más bajo que en desktop, precisamente porque los anuncios ocupan toda la primera pantalla en dispositivos móviles
• Los anuncios están visualmente cada vez menos diferenciados de los resultados orgánicos (la etiqueta pasó de «Ads» a «Sponsored» con menor contraste)
• Google ha realizado tests con bloques de anuncios plegables que inicialmente muestran múltiples anuncios ocupando el espacio completo visible

La estrategia de Google: mantener al usuario dentro de su ecosistema

Todo esto forma parte de una estrategia coherente de Google:

1. AI Overviews: Responden en la SERP → Usuario no necesita salir
2. Anuncios en AI Overviews: Monetizan las respuestas → Google cobra por clics que antes iban a orgánico
3. AI Mode: Experiencia conversacional completa → Usuario permanece en Google
4. YouTube, Maps, Shopping integrados: Redirección hacia propiedades de Google

El mensaje es claro: Google ya no quiere ser un directorio de enlaces, quiere ser el destino final.

Como explica un anunciante en foros especializados: «Antes competíamos con 3 anuncios y 10 resultados orgánicos. Ahora competimos con AI Overview, 4 anuncios arriba, 3 abajo, anuncios dentro de la IA, product grids… ¿Dónde queda el orgánico?»

El efecto dominó: más funciones SERP = menos espacio para resultados orgánicos

Google ha realizado otro movimiento estratégico que ha pasado desapercibido para muchos: la multiplicación de funciones visuales en las SERPs durante 2025.

Desde nuestra agencia de SEO hemos documentado incrementos significativos en:

• Image Packs: presentes en más del 90% de búsquedas relacionadas con ecommerce (antes era 60%)
• People Also Ask (PAA): incremento notable desde enero 2025
• Product Widgets: carrousels de productos que abren interfaces de Google Shopping sin salir de Google
• Videos integrados: aunque paradójicamente han disminuido en algunas categorías

Todo esto ocupa espacio precioso en la primera pantalla. Resultado: los resultados orgánicos tradicionales han sido empujados hacia abajo, especialmente en móvil.

Noviembre 2025: el mes del punto de inflexión

Si bien los cambios comenzaron en septiembre, noviembre fue el mes donde todo explotó. ¿Por qué?

1. Expansión masiva de AI Overviews en Europa: Lo que en Estados Unidos venía ocurriendo desde primeros de 2025, llegó con fuerza a España y otros mercados europeos en otoño
2. Volatilidad algorítmica no confirmada: Entre el 7 y el 11 de noviembre se detectó movimiento significativo en rankings, aunque Google no confirmó ningún core update oficial
3. Simplificación de SERPs anunciada el 5 de noviembre: Google comunicó la eliminación de funcionalidades poco usadas, pero paradójicamente incrementó elementos IA
4. Estacionalidad del comportamiento de búsqueda: Noviembre tradicionalmente es un mes con cambios en intención de búsqueda (pre-Black Friday, cambios estacionales)

La combinación de estos factores creó la tormenta perfecta que muchos profesionales del SEO estamos analizando.

Sectores más afectados: ¿está tu web en la zona de riesgo?

No todos los sectores sufren el mismo impacto. Basándonos en el análisis de múltiples estudios y nuestra propia experiencia, estos son los sectores más golpeados:

Alto impacto (caídas del 40-70%)

• Publishing y medios digitales: especialmente contenido informativo y educativo
• Blogs de nicho con contenido «how-to»: tutoriales y guías que ahora AI Overview responde directamente
• Sitios B2B con contenido informacional: whitepapers, guías técnicas
• Páginas de comparativas: donde Google ahora muestra sus propias tablas comparativas

Impacto medio (caídas del 20-40%)

• Ecommerce generalista: especialmente en búsquedas informativas sobre productos
• Servicios profesionales: cuando las búsquedas son informacionales más que transaccionales
• Salud y finanzas (YMYL): donde Google prioriza fuentes oficiales en AI Overviews

Menor impacto (caídas del 5-20%)

• Búsquedas transaccionales puras: «comprar X», «contratar Y»
• Búsquedas de marca: cuando el usuario busca específicamente tu empresa
• Negocios locales con buen SEO local: Google Business Profile optimizado
• Contenido de entretenimiento único: que no puede ser resumido por IA

Mirando hacia 2026: qué esperar

Las proyecciones para 2026 no son alentadoras si mantienes estrategias tradicionales:

• AI Overviews en el 80% de búsquedas informacionales (proyección de Google)
• CTR orgánico podría bajar hasta 0,5% en queries con IA (Seer Interactive)
• Búsquedas zero-click superando el 75% en todos los mercados
• AI Mode expandiéndose a más países y dispositivos
• Mayor integración de anuncios en AI Overviews

Pero también hay buenas noticias:

• Las marcas con autoridad serán más valiosas que nunca: la IA cita a quien confía
• El contenido genuinamente útil siempre tendrá demanda: la IA no puede reemplazar experiencia real
• Nuevas oportunidades en plataformas emergentes: quien se adelante en LLMs tendrá ventaja competitiva
• El SEO local seguirá siendo potente: las búsquedas con intención comercial local resisten mejor

Conclusión: adaptarse o morir

La caída de clics que estás viendo en Search Console desde septiembre-noviembre 2025 no es culpa tuya, es la nueva realidad del ecosistema de búsqueda. Google ha transformado su página de resultados en una plataforma que retiene al usuario en lugar de redirigirlo.

¿Significa esto el fin del SEO? Rotundamente no. Significa su evolución hacia algo más complejo y multidimensional. Las empresas que se adapten ahora, que inviertan en EEAT genuino, que diversifiquen canales y que optimicen para IA además de para Google tradicional, serán las que dominen el mercado en 2026 y más allá.

Nosotros llevamos meses trabajando en estas adaptaciones con nuestros clientes, y los resultados empiezan a llegar: menciones en AI Overviews, crecimiento de branded searches, mejor tasa de conversión aunque con menos tráfico total.

El juego ha cambiado, pero sigue habiendo ganadores. ¿Estás preparado para jugar con las nuevas reglas?