Tan simple como los resultados que muestran los buscadores al realizar una consulta. Las SERPs (Search Engine Results Pages), o páginas de resultados de los motores de búsqueda, son la respuesta que proporciona un buscador como Google, Bing o Yahoo cuando un usuario realiza una consulta. Estas páginas no solo muestran enlaces a sitios web, sino que incluyen múltiples formatos y funcionalidades diseñados para ofrecer la información más relevante y útil.
Las SERPs pueden incluir resultados de pago u orgánicos. Por resultados de pago en Google hablamos de Google Ads y por orgánicos de webs, imágenes, fragmentos destacados (Knowledge Graphs) o vídeos principalmente. Hay muchas funcionalidades diferentes en los resultados de búsqueda con las que trabajamos las agencias SEO.
En definitiva, escribe algo en el buscador y los resultados que obtienes son las SERPS.
Contenido
Tipos de resultados en las SERP
Las SERPs pueden dividirse en dos grandes categorías: resultados orgánicos y resultados de pago. Sin embargo, con la evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda, han surgido nuevas funcionalidades que enriquecen y diversifican estos resultados.
Resultados de pago
Los resultados de pago, también conocidos como Google Ads en el caso de Google, son posiciones patrocinadas que aparecen en las primeras posiciones o en la parte inferior de las SERPs. Estas posiciones están identificadas con la etiqueta «Anuncio» y se basan en un modelo de coste por clic (CPC).
Resultados orgánicos
Los resultados orgánicos son aquellos que no requieren pago para aparecer. Su clasificación depende de factores como la relevancia del contenido, la autoridad del dominio y la calidad técnica del sitio web. Los algoritmos evalúan aspectos como palabras clave, enlaces y experiencia de usuario.
Ejemplo de SERP orgánicas:
Hoy en día, las SERPs no se limitan a enlaces básicos. Incluyen diversas funcionalidades y formatos diseñados para ofrecer información más completa y adaptada a las necesidades del usuario. Estos son los elementos más destacados:
Fragmentos destacados (Featured Snippets)
Los fragmentos destacados son cuadros de información que aparecen en la parte superior de las SERPs, conocidos como «posición 0». Proporcionan una respuesta directa y concisa a la consulta del usuario. Estos resultados suelen extraerse de páginas web optimizadas con datos estructurados.
Ejemplo: Si buscas «aval hipoteca requisitos gobierno», el fragmento destacado es una lista de los requisitos que necesitas.
Paneles de conocimiento (Knowledge Panels)
Estos paneles aparecen a la derecha de las SERPs y ofrecen información relevante sobre una entidad, como una empresa, personaje público o lugar. Estos datos provienen de fuentes confiables como Wikipedia o Google My Business.
Ejemplo: Si buscas «Albert Einstein», obtendrás un panel con detalles sobre su vida, fotos y obras más destacadas.
Carruseles de imágenes y vídeos
Los carruseles permiten a los usuarios visualizar contenido multimedia relacionado con su búsqueda. Este formato es especialmente relevante para consultas relacionadas con tutoriales, recetas o tendencias de moda.
Ejemplo: Al buscar «recetas de pizza», es probable que aparezca un carrusel de imágenes o vídeos mostrando diferentes recetas.
Preguntas relacionadas (People Also Ask)
Esta sección muestra preguntas frecuentes relacionadas con la consulta del usuario. Al hacer clic en cada una, se despliega una respuesta breve extraída de una web específica.
Ejemplo: Si buscas «SEO local», podrías encontrar preguntas como «¿Qué significa SEO local?» o «¿Qué implica el SEO local?».
Enlaces de sitio (Sitelinks)
Son enlaces adicionales que aparecen bajo un resultado principal, normalmente para sitios web que Google considera muy relevantes. Estos enlaces dirigen a secciones clave de la web, como «Contacto», «Productos» o «Servicios».
Funcionalidades de productos (Shopping Ads)
En búsquedas relacionadas con productos, Google puede mostrar una galería de anuncios con imágenes, precios y enlaces a tiendas donde se pueden adquirir los artículos.
Ejemplo: Al buscar «comprar zapatillas deportivas», aparecerá un carrusel con opciones de productos y tiendas.
Las SERP son el escenario principal donde se mide el éxito de una estrategia SEO. Aparecer en las primeras posiciones no solo aumenta el tráfico hacia tu web, sino que también mejora tu autoridad y credibilidad. Según estudios, el 75% de los usuarios no pasa de la primera página de resultados.
Además, las funcionalidades como los fragmentos destacados o los carruseles pueden ayudar a captar más clics al destacar tu contenido sobre el de la competencia.