Guía completa paso a paso sobre Google Search Console

¿Quieres controlar el SEO de tu web y analizar su apariencia y rendimiento en Google? Para ello debes conocer a profundidad el manejo de Google Search Console. Por suerte, hemos preparado para ti esta guía exclusiva con todo lo que necesitas saber sobre esta poderosa herramienta.

Te mostraremos qué es Search Console y por qué es tan importante su manejo para todos los proyectos SEO. Además, te enseñaremos a configurarla y a utilizarla paso a paso para que puedas sacarle el mayor provecho.

Continúa con nosotros hasta el final de la lectura y descubre todo lo que hemos recogido para ti.

¿Qué es Google Search Console?

Es una herramienta gratuita de Google que te ayuda a controlar todas las métricas relacionadas con el posicionamiento de tu web y su eficiencia en las SERPs. Hace algún tiempo era conocida como Google Master Tools, y su interfaz era completamente distinta.

Sin embargo, Google ha presentado un nuevo diseño y añadido nuevas funciones para ofrecer a sus usuarios una experiencia mejorada. Es así como los webmasters y especialistas del SEO pueden obtener información detallada de sus proyectos o los proyectos de sus clientes.

A través de esta herramienta puedes monitorear de manera muy detallada el avance del SEO de tu web. Además, puedes analizar qué factores necesitan una mejora para impulsar la visibilidad de tu web.

Es un servicio muy importante pues permite supervisar algunos errores relacionados con el rastreo o la indexación. También te ofrece la posibilidad de supervisar errores en los datos estructurados, y hasta la presencia de acciones manuales en tu proyecto.

¿Cómo dar de alta tu web en Search Console?

Ya conoces de qué se trata Search Console de Google y cómo puede ayudarte en el control de las estadísticas para el SEO de tu web. Es el momento de aprender a dar de alta tu web en la herramienta para que empieces a aprovechar sus funciones.

Para comenzar, puedes buscar Google Search Console, y entrar en su interfaz. Al hacerlo te pedirá que inicies sesión con un email de Google o de tu emresa para poder identificarte.

Si no has registrado ninguna web antes, entonces aparecerá un cuadro de diálogo de un asistente que te invitará a verificar la propiedad de tu web en Google.

Para ello tienes distintas alternativas:

Propiedad de dominio

Este método de verificación te permite registrar todo el dominio incluyendo cada una de sus variantes dentro de Search Console. Es incluso la opción más recomendable puesto que no tendrás luego que preocuparte por verificar otras variantes de tu dominio en la web.

Incluso puedes comprobar la información del posicionamiento y rendimiento de tus subdominios. Para completar este método de verificación es necesario editar el registro TXT de los DNS de tu web.

Esta opción se encuentra del lado izquierdo de cuadro de diálogo para la verificación de tu sitio en Search Console. Para ello deberás ingresar el nombre de tu dominio sin http ni https, tampoco sin www. El formato sería algo como miwebsite.com

Al hacer clic en verificar podrás obtener un código que deberás añadir al registro TXT de la zona de gestión de DNS en tu hosting. Si utilizas CPanel será muy sencillo encontrarlo.

Luego podrás regresar a Search Console y comprobar si tu dominio se ha verificado. Esto puede tardar varias horas, incluso días, así que no te compliques si no lo ves verificado de inmediato.

Versión de tu dominio

Otra forma de verificar una propiedad en Search Console es a través de un método que te permite solo comprobar una versión de la dirección de tu web a la vez. Por ejemplo, podrás verificar la propiedad de https://www.miwebsite.com.

Si más adelante necesitas analizar el tráfico de otras variantes de dominio, entonces tendrás que verificarlas por separado. Para utilizar este método deberás ir a la parte derecha del cuadro de diálogo, e incluir la dirección web que deseas verificar.

La herramienta te proporcionará un código HTML para la verificación de tu sitio. Deberás incluir esta etiqueta en el archivo o sección de cabecera de tu web. (<head>) Justo antes de la primera etiqueta  <body>. También existen otras opciones de verificación para este método como el archivo HTML.

Después podrás regresar a Search Console y mirar si la verificación se ejecutó correctamente. Este proceso es más rápido que el método de verificación del dominio completo, pero aún así puede tardar algunos minutos.

Con Yoast SEO

Si utilizas WordPress y tienes instalado el plugin YoastSEO en tu web es muy sencillo verificar la propiedad de tu web sin que tengas que editar tu archivo HTML. Para ello solo deberás ingresar en los ajustes del plugin y hacer clic sobre la opción “Web Master Tools”.

Allí deberás ubicar el espacio para añadir el código de verificación de Search Console. Pegas el código, haces clic en guardar cambios, y listo.

¿Ya estás dado de alta en Google Analytics?

Si ya tu web está dada de alta en Google Analytics, entonces no tendrás que hacer mayores procesos para verificarla en Search Console. Solo deberás hacer clic en verificar propiedad, a través de la opción de verificación de prefijo de la URL y listo. La herramienta conseguirá el código de analíticas y podrá verificar también tu cuenta Search Console.

¿Cómo usar Google Search Console? Configuraciones iniciales

Si ya has verificado la propiedad de tu web en Google Search console, es el momento de empezar a utilizarlo. Para comenzar a utilizar esta herramienta deberás ocuparte de unas configuraciones sencillas que te permitirán obtener estadísticas precisas.

Sitemap

Lo primero que tendrás que cargar dentro de tu consola de inspección de Google son los sitemap de tu web. Un sitemap es un archivo que funciona de guía para que los motores de búsqueda puedan enterarse de todas las URLs indexables de tu web.

De esta forma, las arañas de rastreo de Google podrán revisar toda tu web de manera más óptima y sencilla. El sitemap es un archivo que se coloca junto a los demás archivos que componen tu web en el servidor. Sin embargo, está diseñado bajo un formato XML.

Para configurar de manera correcta tu sitemap dentro de Google Search Console, primero deberás crearlo y tenerlo dentro de la carpeta pública de tu web en el hosting. Puedes hacerlo tú mismo con ayuda de un asistente para la creación de sitemap.

Si desarrollas en WordPress y usas Yoast SEO o cualquier otro plugin de SEO, podrás obtener de manera sencilla un sitemap en formato XML ya en tu carpeta de proyecto web.

Luego, solo tendrás que añadir la dirección de tu sitemap en Search Console, en la sección “Sitemap”, hacer click sobre “Añadir”, y listo.

Si con el tiempo tu web pasa por modificaciones estructurales importantes podrás subir un nuevo sitemap. Lo importante es que mantengas actualizado el archivo XML de sitemap que se encuentre en tu página web.

Después de subir tu sitemap a Search Console, la cobertura y la indexación de urls de tu web en Google subirá de manera notoria. En pocos días verás cómo muchas de tus URLs empiezan a tomar posiciones y a mostrarse como impresiones en los resultados de Google.

Funciones principales de Search Console

Son muchas las utilidades que esta versátil herramienta tiene para ti. Enseguida te explicamos todas esas funciones que podrás encontrar en Google Search Console, y cómo sacarles provecho de manera destacada:

Descripción General

En descripción general podrás encontrar un resumen del rendimiento de tu web desde que se dio de alta en Google, hasta la actualidad. Es un informe gráfico, por lo que podrás tener una interpretación más detallada y objetiva del comportamiento de distintos factores en tu web.

En este informe podrás observar los clicks que tu sitio web ha podido obtener desde las páginas de resultados de Google (resultados de búsqueda y Discover). También podrás analizar cómo ha sido la evolución de la cobertura de nuevas páginas dentro de tu web.

Esta sección te muestra la cantidad de páginas válidas, y las mejoras que podrás implementar para aumentar la interpretación del motor de búsqueda sobre tu contenido.

Informe de rendimiento

El informe de rendimiento es tal vez uno de los más utilizados a diario por los webmaster y profesionales del SEO.

En él aparece una combinación de factores SEO que interactúan en tu web a diario. Veamos de qué se trata:

• Clics totales: Verás los clics que tu sitio web obtiene en periodos de fecha determinados. Además, una descripción gráfica del comportamiento de estos clicks.
• Impresiones: Te muestra la cantidad de veces que tu web ha aparecido como resultado a partir de las consultad de los usuarios de Google. También puedes filtrar este valor por fechas y así tener una visión más precisa.
• CTR: Se trata del porcentaje de click que tu web obtiene en relación a las veces que se muestra como resultado de las consultas de los usuarios.
• Posición media: Te muestra un promedio del nivel de posicionamiento de tu web a través del tiempo. Es un buen indicador para determinar si tus acciones SEO están siendo efectivas.

Todas estas estadísticas son acompañadas por una serie de parámetros y filtros que harán más fácil y minuciosa su interpretación. Las consultas de los usuarios para las cuales estás obteniendo impresiones aparecerán más abajo, junto a la cantidad de clicks que se obtienen, y a su posición en la SERP.

No solo podrás mirar estos resultados por consultas, sino también según otros parámetros como:

• Páginas: Puedes mirar qué páginas de tu sitio se han posicionado y cuál es su rendimiento en los resultados.
• Países: Es posible verificas en qué países se está posicionando mejor tu web y en cuál de ellos estás obteniendo más visitas.
• Dispositivos: ¿Quieres saber en qué dispositivos estás obteniendo mejor rendimiento en tu web? A través de esta pestaña podrás verlo sin problemas.
• Apariencia en el buscador: La página de resultados de Google puede mostrar una web en distintos formatos. A través de esta pestaña puedes ver en qué formato se muestran tus resultados y cuál te aporta más visitas.
• Fechas: Es una oportunidad para ver los valores más importantes de tu web a partir de distintos rangos de fecha.

Cobertura

Esta función es imprescindible para comprobar el estado de la indexación de todas las páginas de tu web. Te muestra todas las páginas de tu sitio, y cuáles de ellas han sido indexadas por el motor de búsqueda.

También te indica cuáles páginas están sin indexar y por qué razón lo están. Es posible que hayas declarado una etiqueta no index en algunas páginas, por lo que no es extraño encontrar algunas páginas no idexadas.

Te muestra los posibles errores o advertencias que tu web ha podido acumular tras ser rastreada por los motores de búsqueda.

Seguridad y acciones manuales

En este apartado podrás ver si tu web tiene algún problema de seguridad a partir del análisis que Google haga de tu sitio. Si el motor de búsqueda detecta una vulnerabilidad en tu web, entonces te lo informará a través de esta pestaña.

Por otra parte, te aseguras de que en tu web no haya acciones manuales que perjudiquen tu posicionamiento. Si todo va bien te aparecerá un aviso de que No se ha detectado ningún problema.

Enlaces

Es importante para el SEO saber cuántos enlaces entrantes ha acumulado nuestra web. Con Search Console puedes mirar cuántos sitios web están enlazando con el tuyo y de qué manera lo hacen.

Esto te permitirá analizar si todos los enlaces son sanos, o estás recibiendo enlaces desde sitios web de mala reputación. Puedes ver qué página de tu web está obteniendo más enlaces y con qué anchor text se te está vinculando.

No es una función tan potente como otras herramientas especializadas para el análisis de enlaces. Sin emabargo, te da información muy precisa que puedes compilar y analizar a tu favor.

Datos estructurados

En la pestaña “Mejoras” puedes observar la eficiencia y el comportamiento de los datos estructurados en tu web. Según el tipo de datos estructurados que se implementen en tu web con más frecuencia, Google te mostrará el rendimiento y la calidad de cada uno.

Es posible observar si estos datos estructurados están presentando errores, para así planificar su adecuación. Puedes comparar con la estructura recomendada para construir los parámetros de schema.org y así colocarlos de manera adecuada en tu web.

¿Cómo analizar los datos de Search Console a favor del SEO de tu web?

Ya te hemos mostrado de manera genérica los datos a los cuales puedes acceder a través de las distintas funciones de Search Console. Sin embargo, es importante aprender cómo utilizar estos datos a favor del SEO de tu web.

Te enseñaremos la manera más adecuada de analizar y comprender los datos de esta herramienta, y qué acciones emprender para mejorar la visibilidad de tu web:

Optimizar las keywords de tus páginas

Una de las utilidades más claras que podrás encontrar a través del análisis de los datos de Search Console son las palabras calve. Tendrás la oportunidad de ver si las keywords que se están posicionando en tu sitio web son las que aportan interés y conversiones a tu proyecto.

El volumen de keywords que se muestra en tus impresiones te da una idea de qué tanta riqueza semántica están compuestos los textos de tu web.

De esta manera puedes completar una mejor gestión del marketing de contenidos de tu sitio y reestructurar el plan de posicionamiento.

¿Hay varias páginas compitiendo por una palabra clave?

Google Search Console te muestra cuáles URLs de tu web están compitiendo por diferentes palabras clave. Es así como te darás cuenta si varias de tus páginas indexadas están compitiendo entre ellas.

No todas las veces es una mala señal el hecho de que una misma palabra clave aparezca en dos páginas diferentes de tu misma web. Incluso, una de ellas puede servir como texto ancla para otra página. El problema se presenta cuando las dos están obteniendo el mismo nivel de posicionamiento y de tráfico, lo que puede dar curso a una penalización por algoritmo o a una acción manual.

A partir de los datos que te enseña Search Console puedes tomar las decisiones más acertadas sobre reestructurar todo o parte de tus contenidos.

¿Cómo va la indexación de tus URLs?

Básicamente Search Console es una herramienta diseñada para comprobar la indexación de tu web. Si eres conocedor del SEO, sabrás que gran parte del contenido de tu web no debería estar indexado en los motores de búsqueda. Por ejemplo, las páginas de política de privacidad, o contenido que no aporte valor como la sección de “Quienes somos”.

Con la consola de análisis de Google puedes comprobar que solo se esté indexando el contenido destinado para tal fin.

Por otra parte, si notas que el contenido de valor no se ha indexado, puedes comprobar qué errores están impidiendo este proceso. Es más sencillo verificar el origen del problema, e implementar las soluciones más acertadas.

¿Cómo va tu CTR?

El CTR es lo que nos indica qué tan llamativas y efectivas son las vistas de nuestros resultados en las SERPs. Si muchas de nuestras publicaciones se están posicionando bien en los resultados de búsqueda, pero son pocos los clicks, entonces debemos revisar algunos factores importantes.

Es probable que debamos mejorar las metadescripciones o los títulos SEO. Además, será buena idea incorporar datos estructurados para lograr aparecer en los resultados destacados de las SERPs.

Si por el contrario, observamos que el CTR de nuestra web es alto, podemos tomar las estrategias implementadas como caso de éxito. Así podrás replicar los procedimientos en otros proyectos web.

¿Cómo es el estado de la versión móvil de tu web?

Es indudable que la navegación web desde dispositivos móviles se ha incrementado de forma considerable en los últimos años. Por eso es importante revisar qué tan efectivo es el SEO de nuestra web en versión móvil.

Google interpreta y clasifica los resultados de búsqueda de manera diferente en dispositivos móviles y en dispositivos de escritorio. Es por ello que resulta interesante mirar qué tan bien es nuestro posicionamiento desde Smartphone o tablets.

Google Search Console nos permite evaluar el rendimiento de nuestra web desde su versión mobile. Así podemos tomar acciones a fin de corregir o seguir impulsando las visitas desde est tipo de dispositivos.

Google Search console es una valiosa herramienta para analizar y comprobar el SEO de nuestros proyectos web. No dudes en darte de alta y comenzar a observar la evolución de la visibilidad de tus sitios en Internet.