El Anchor Text o texto ancla es el texto que usamos para insertar enlaces o hipervínculos internos o externos y que proporciona información a los usuarios y buscadores de a donde les vamos a dirigir.
El anchor text pone en contexto a los robots de los buscadores de qué trata el sitio web de destino y esta información puede usarse para que el sitio web clasifique mejor en los resultados de búsqueda por palabras clave concretas. Podemos afirmar que una página web tiene mayor posibilidad de obtener mejores posiciones en las SERP si cuenta con un cantidad adecuada de enlaces con los textos ancla adecuados.
Hace años, esta era una de las técnicas que más peso tenían en los algoritmos de búsqueda para clasificar en mejores posiciones pero, con el paso del tiempo ha perdido algo de valor y es necesario tener en cuenta otros muchos aspectos.
El anchor text es fundamental para el SEO porque:
- Informa a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página de destino.
- Mejora el posicionamiento al asociar palabras clave relevantes con una URL específica.
- Proporciona contexto y mejora la experiencia del usuario.
- Fortalece la autoridad y relevancia cuando se utiliza de forma natural y variada.
Sin embargo, abusar de ciertos tipos de textos ancla (como los de coincidencia exacta) puede derivar en penalizaciones por parte de Google.
Tipos de variaciones de anchor text
Hoy en día la naturalidad en los textos ancla es lo que prima. No solo vale con usar una y otra vez la keyword exacta que queremos posicionar. Debe existir una gran variedad y naturalidad.
Un buen ejemplo sobre la «naturalidad» de los textos ancla la podemos ver en el perfil de enlaces de booking.com. Si lo analizamos por medio de SEMRUSH vemos que cuenta con muchos y diferentes tipos:
- Genérico: este texto ancla es una palabra o frase que no proporciona un contexto para conocer la temática de la web a la que vincula. Normalmente sirven para realizar llamadas a la acción como «ver más», «pincha aquí», «ir al la web», «clic en el enlace», etc.
- URL desnuda: el anchor text es la misma urls que aparece en el navegador. Por ejemplo https://top-seo.es/agencia-posicionamiento-web-madrid/
- Marca: son aquellos textos ancla que usan el nombre de la empresa o su propia. Aquí también se incluyen los EMD (Exact Match Domain), que usan una palabra clave como nombre de marca y dominio. Por ejemplo Top SEO o Alquiler Sonido Madrid.
- Marca + palabra calve: es anchor text contiene el palabra de marca junto con la keyword por la que se pretende tener visibilidad. Este es un tipo de texto ancla muy utilizado. Por ejemplo «Agencia Top SEO empresa de posicionamiento web».
- Coincidencia exacta: el texto ancla coincide exactamente con la palabra clave o frase por la que se pretende clasificar. Este es el tipo de concordancia más importante por el poder que tiene para clasificar mejor pero cuidado, si se abusa de este tipo de anclaje también puede ser un motivo de penalización.
- Coincidencia en frase: es muy similar a la anterior pero de forma más natural. Se introduce en una cadena más larga de texto la keyword que se quiere posicionar. Si queremos clasificar para agencia SEO usaremos «consultar con una agencia SEO la mejor estrategia para tu web».
- Imagen: los enlaces en imágenes usan como anchor text el «texto alternativo».
| Tipo de Anchor Text | Descripción | Ejemplo |
|---|---|---|
| Genérico | Texto sin contexto específico, suele ser una llamada a la acción. | “Haz clic aquí”, “Leer más”, “Ver detalles”. |
| URL desnuda | La URL completa como texto ancla. | https://top-seo.es/agencia-seo/ |
| Marca | Usa el nombre de la marca o empresa. | “Top SEO”, “Amazon”. |
| Marca + palabra clave | Combina la marca con una keyword relevante. | “Top SEO agencia de posicionamiento”. |
| Coincidencia exacta | Contiene exactamente la palabra clave objetivo. | “agencia SEO Madrid”. |
| Coincidencia en frase | La keyword se incluye de forma natural en una frase más larga. | “Consulta con una agencia SEO para mejorar tu visibilidad”. |
| Parcial o variación semántica | Variante de la keyword objetivo o sinónimos. | “servicio de optimización web”, “mejorar el SEO local”. |
| Imagen | El texto alternativo (alt text) de una imagen actúa como ancla. | Alt text: “posicionamiento SEO avanzado”. |
¿Qué tipo de texto ancla debo utilizar?
Si pensamos en cómo cualquier usuario enlazaría a nuestro sitio web sin tener conocimientos SEO veríamos un perfil de anchor text muy variado. Esto es lo que debeos conseguir, naturalidad. Tenemos que usar diferentes combinaciones de textos ancla para conseguir la mayor variedad y naturalidad posible. Si abusamos mucho de la coincidencia exacta podríamos ser penalizados. Puedes seguir las siguientes recomendaciones:
- Varía tus textos ancla: No te limites a repetir siempre la misma palabra clave.
- Sé natural: Utiliza términos que fluyan de forma orgánica en el contenido.
- No abuses de coincidencias exactas: Limita su uso a un 10-20% de tu perfil de enlaces.
- Prioriza la relevancia: Asegúrate de que el texto ancla y la página de destino estén relacionados.
- Utiliza textos descriptivos: Que los usuarios y buscadores entiendan qué encontrarán en el enlace.
- Optimiza el alt text de imágenes: Úsalo como una oportunidad para insertar textos ancla relevantes.