La canibalización de palabras clave es un término utilizado en SEO para describir una situación donde varias páginas de un mismo sitio web compiten entre sí por las mismas o similares palabras clave. Este fenómeno puede debilitar significativamente el rendimiento SEO de un página, ya que se diluye la relevancia y la autoridad entre las páginas, en lugar de concentrarla en una sola. Vamos, ¡que estás compitiendo contigo mismo! Si quieres saber cómo trabajamos en una empresa de posicionamiento web este tema, te damos las claves aquí
Contenido
¿Por qué puedes tener palabras calve canibalizadas?
La canibalización de palabras clave puede ocurrir de varias maneras, incluyendo:
- Contenido duplicado o similar: Si tu sitio tiene múltiples artículos o páginas que tratan temas parecidos y utilizan las mismas palabras clave, es posible que estés canibalizando tus keywords.
- Estructura interna de enlaces: Una planificación deficiente de los enlaces internos puede causar que diferentes páginas compitan entre sí, especialmente si utilizan anchor text similares.
- Metaetiquetas Similares: Títulos de página y descripciones meta parecidas en diferentes páginas también pueden conducir a la canibalización.
- Segmentación de audiencia incorrecta: Diferentes páginas que se dirigen a la misma audiencia utilizando palabras clave similares resultan en competencia interna.
Ejemplos de canibalización de keywords
Ejemplo 1: Blog de Recetas
Supongamos que tienes un blog de recetas y publicas dos artículos diferentes:
- «Receta de Paella»
- «Cómo Hacer una Paella»
Ambos artículos están optimizados para la keyword «paella», lo que podría llevar a que compitan entre sí en los resultados de búsqueda, en lugar de fortalecerse mutuamente. La finalidad de la intención de búsqueda del usuario es la misma, por ello deberás interpretar si en función del keyword research merece la pena «atacar» cada keyword por separada o en un único post.
Ejemplo 2: Tienda de Ropa Online
Imagina que tienes una tienda online de ropa y creas dos páginas de producto separadas:
- «Camisetas de Algodón para Hombre»
- «Camisetas Básicas de Algodón para Hombre»
Si ambas páginas están utilizando repetidamente keywords como «camisetas de algodón para hombre», pueden terminar compitiendo por la misma consulta de búsqueda.
Soluciones para la canibalización de keywords
- Auditoría de contenido: Realiza una auditoría de contenido para identificar dónde puede estar ocurriendo la canibalización. Una buena herramienta para identificar esto es por medio de Search Console. Puedes filtrar por un término y ver qué urls diferentes tienen impresiones.
- Fusionar contenidos: Si tienes múltiples artículos similares, considera fusionarlos en una sola pieza más completa y detallada que aporte más valor a los usuarios. ¡No por crear más contenido se posiciona mejor!
- Reestructurar el sitio web: Revisa la estructura de tu sitio y la jerarquía de contenido para asegurarte de que cada página tenga un propósito claro y único.
- Revisar y modificar las metaetiquetas: Asegúrate de que cada página tenga títulos y descripciones únicos y específicos que resuelvan intenciones de búsqueda diferentes.
- Revisar la estrategia de palabras clave: Asegúrate de que cada página se enfoque en un conjunto único de palabras clave que no se solapen significativamente con otras páginas.
Detectando canibalizaciones en Google Search Console
Existen numerosas herramientas de las que siempre hablamos que hacen esta labor por nosotros, pero como la mayoría son de pago, os enseñamos cómo detectarlas en Search Console de forma sencilla.
- Identificar palabras claves: Selecciona algunas palabras clave importantes para tu sitio que quieras analizar. Estas deberían ser palabras clave que consideres cruciales para tu negocio o que sospeches que podrían estar siendo canibalizadas.
- Filtrar las palabras en la sección de rendimiento: Utiliza la función de filtro para buscar las palabras clave seleccionadas. Puedes agregar un filtro en la pestaña «Consultas» y escribir la palabra clave que deseas investigar.
- Analizar las Páginas Clasificadas para esa Consulta: Una vez que hayas filtrado por una palabra clave específica, ves a la pestañad de «páginas» y revisa qué urls están teniendo impresiones y clic para la consulta que has filtrado. Si varias páginas de tu sitio aparecen para la misma palabra clave, especialmente en posiciones cercanas, podría ser un indicio de canibalización.
- Comparar la posición y el rendimiento: Observa cómo se comportan estas páginas en términos de posición en los resultados de búsqueda y el CTR. Si hay fluctuaciones significativas en la posición o una distribución irregular de clics entre las páginas, esto puede confirmar la canibalización.
- Revisar regularmente: La canibalización de palabras clave puede evolucionar con el tiempo, especialmente si estás actualizando constantemente tu web o agregando contenido nuevo. Haz este análisis periódicamente para detectar problemas emergentes.