Cómo hacer SEO en Wix: guía completa para posicionar tu web en 2025

Durante años, escuchamos que Wix no era una plataforma adecuada para el posicionamiento web. Muchos profesionales del sector descartaban esta herramienta por sus limitaciones técnicas y su reputación pasada. Sin embargo, en nuestra experiencia trabajando con diferentes clientes y plataformas, hemos comprobado que Wix ha evolucionado considerablemente y hoy puede ser una opción viable para proyectos específicos.

La realidad es que Wix ha invertido recursos significativos en mejorar sus capacidades SEO. Desde la integración nativa con Google Search Console hasta herramientas avanzadas de optimización, la plataforma ofrece funcionalidades que permiten competir en los resultados de búsqueda cuando se aplican correctamente.

¿Qué es Wix y por qué elegirlo para tu proyecto web?

Wix es un constructor de sitios web basado en la nube que permite crear páginas mediante un sistema de arrastrar y soltar (drag and drop). Desde su lanzamiento en 2006, se ha posicionado como una alternativa popular para pequeños negocios, emprendedores y proyectos que priorizan la facilidad de uso sobre la personalización técnica.

La plataforma incluye alojamiento web, certificado SSL, copias de seguridad automáticas, plantillas prediseñadas y herramientas integradas de marketing digital. Todo en un mismo paquete, sin necesidad de contratar servicios externos ni gestionar aspectos técnicos complejos.

Ventajas de Wix para tu negocio

A lo largo de nuestra trayectoria asesorando a diferentes empresas, identificamos estas fortalezas principales:

• Simplicidad de uso: No necesitas conocimientos de programación ni diseño. El editor visual permite construir páginas atractivas en cuestión de horas, ideal para quienes buscan lanzar su presencia online rápidamente.
• Solución todo en uno: Olvídate de buscar hosting, contratar certificados SSL o instalar plugins de seguridad. Wix se encarga de la infraestructura técnica mientras tú te concentras en tu negocio.
• Herramientas SEO integradas: La plataforma incluye funciones nativas de optimización como metaetiquetas personalizables, URLs amigables, sitemaps automáticos, datos estructurados y conexión directa con Google Search Console.
• Optimización móvil automática: Todos los sitios se adaptan automáticamente a dispositivos móviles, un factor crítico considerando que Google prioriza la versión móvil para el posicionamiento.
• Soporte técnico profesional: A diferencia de WordPress donde dependes del proveedor de hosting o de foros comunitarios, Wix ofrece atención directa cuando surgen problemas, por lo que el mantenimiento web es sencillo.

Limitaciones de Wix

Ser transparentes forma parte de nuestra filosofía como agencia de posicionamiento web. Por eso, también queremos que conozcas las restricciones de la plataforma:

• Personalización limitada: No tendrás acceso completo al código fuente, lo que dificulta implementar optimizaciones avanzadas o funcionalidades muy específicas.
• Velocidad de carga: Aunque ha mejorado, los sitios Wix pueden cargar más lento que webs autohospedadas optimizadas, especialmente si incluyen muchos elementos multimedia.
• Dificultad para migrar: Cambiar de Wix a otra plataforma representa un desafío considerable. No existe manera sencilla de exportar todo el contenido, lo que puede convertirse en un problema si tu proyecto crece.
• Control sobre SEO técnico: Funciones avanzadas como la edición del sitemap o modificaciones profundas en la estructura URL tienen limitaciones comparadas con CMS como WordPress.
• Escalabilidad reducida: Para proyectos con grandes aspiraciones de crecimiento, expansión internacional o necesidades muy específicas, Wix puede quedarse corto a medio plazo.

Wix vs WordPress: ¿cuál conviene para tu estrategia SEO este 2025?

Esta es probablemente la pregunta que más nos hacen. La respuesta depende completamente de tus objetivos, recursos y visión a futuro.

WordPress domina el mercado con más del 43% de todos los sitios web, mientras que Wix representa aproximadamente el 3,9%. Esta diferencia no es casualidad: WordPress ofrece personalización prácticamente ilimitada, miles de plugins especializados y control total sobre cada aspecto técnico.

Desde nuestra experiencia, WordPress es superior cuando necesitas:

• Máxima flexibilidad para personalizar funcionalidades
• Sitios multilingües con gestión compleja de contenidos
• Capacidad de escalar sin límites técnicos
• Control absoluto sobre aspectos de SEO avanzado
• Integración con herramientas especializadas del sector

Sin embargo, Wix brilla en escenarios específicos:

• Proyectos que necesitan lanzarse rápidamente
• Equipos sin conocimientos técnicos
• Presupuestos iniciales ajustados
• Webs pequeñas sin planes de expansión masiva
• Negocios que prefieren delegar toda la gestión técnica

Nuestro consejo profesional: Antes de decidir, proyecta tu negocio a 3-5 años vista. Si visualizas crecimiento internacional, múltiples líneas de producto o necesidades técnicas complejas, invierte desde el principio en WordPress. Si buscas validar una idea de negocio o gestionar una web corporativa sencilla, Wix puede ser tu punto de partida.

Configuración inicial para optimizar Wix desde el primer día

La optimización de una web en Wix comienza desde el momento de la configuración. Seguir estos pasos correctamente marca la diferencia entre una página invisible y otra que compite por las primeras posiciones.

Completa el checklist de configuración SEO

Wix incluye un asistente llamado SEO Wiz que te guía paso a paso. Accede desde el panel de control en «Marketing y SEO» → «SEO». Esta herramienta te pedirá información fundamental:

• Nombre y descripción de tu negocio
• Ubicación geográfica (esencial para SEO local)
• Palabras clave principales de tu sector

No te preocupes si no tienes claras las keywords inicialmente. Puedes modificarlas después de realizar un keyword research más profundo. Lo importante es completar todo el proceso para activar las optimizaciones automáticas.

Conecta Google Search Console y Analytics

Estas dos herramientas gratuitas de Google son imprescindibles para cualquier estrategia de posicionamiento web. Google Search Console te permite:

• Verificar qué páginas indexa Google
• Identificar errores técnicos que afectan tu visibilidad
• Conocer las búsquedas que llevan tráfico a tu web
• Solicitar indexación rápida de contenido nuevo

Wix facilita esta conexión verificando automáticamente tu dominio. Simplemente sigue las instrucciones del panel de control. Por otro lado, Google Analytics te ofrece datos detallados sobre el comportamiento de tus visitantes, fundamental para tomar decisiones informadas.

Optimiza títulos y meta descripciones de cada página

Cada página de tu sitio necesita elementos únicos que la identifiquen ante Google. Estos incluyen:

1. Título SEO (title tag): Resume el contenido principal en máximo 60 caracteres. Debe incluir tu palabra clave principal y resultar atractivo para quien busca. Ejemplo: «Servicios de Fontanería en Madrid | Reparaciones 24h»
2. Meta descripción: Texto breve (150-160 caracteres) que aparece bajo el título en Google. Complementa la información y anima al clic incluyendo un beneficio claro.
3. URL personalizada (slug): Wix permite editar la última parte de la URL. Mantenla corta, descriptiva y con la keyword principal. Evita cambiarla una vez publicada, ya que afecta el posicionamiento.

Para modificar estos elementos, ve a «Páginas y menú» → icono de más acciones junto a cada página → «SEO básico».

Estructura correctamente tus encabezados de títulos

Los encabezados (H1, H2, H3…) organizan jerárquicamente tu contenido. Google los utiliza para comprender la temática y relevancia de cada sección.

• H1: Solo uno por página, debe contener la palabra clave principal y describir claramente el tema.
• H2: Divide las secciones principales del contenido. Cada una puede incluir variaciones de la keyword o términos relacionados.
• H3 y siguientes: Subsecciones que profundizan en puntos específicos de cada H2.

Mantén una estructura lógica que facilite la lectura. Los usuarios y los buscadores valoran la organización clara del contenido.

Optimización de contenido: el corazón del SEO en Wix

El contenido sigue siendo el rey en cualquier estrategia de posicionamiento. No importa qué plataforma uses; sin contenido valioso, relevante y bien optimizado, resultará imposible competir.

Investigación de palabras clave: encuentra tu nicho

Antes de escribir, necesitas saber qué buscan tus potenciales clientes. En nuestra empresa SEO utilizamos herramientas como SEMrush, Ahrefs o la gratuita Ubersuggest para hacer un keyword research:

• Keywords principales: Términos con buen volumen de búsqueda directamente relacionados con tu negocio.
• Long tail keywords: Frases más largas y específicas, con menos competencia pero alta intención de compra. Por ejemplo, en lugar de «zapatos», buscarías «zapatos deportivos mujer running Madrid».
• Búsquedas relacionadas: Variaciones y sinónimos que amplían tu cobertura temática.

Enfócate inicialmente en términos de dificultad media-baja. Competir por keywords muy competitivas desde una web nueva en Wix será complicado sin una estrategia robusta de enlaces externos.

Crea contenido útil pensando en personas, no solo en buscadores de IA

Google ha evolucionado enormemente. Sus algoritmos actuales priorizan contenido que demuestre experiencia real, conocimiento profundo, autoridad en el tema y confiabilidad (EEAT).

Hemos observado que los contenidos que mejor funcionan comparten estas características:

• Resuelven problemas reales: No escribas por escribir. Identifica dudas frecuentes de tu audiencia y respóndelas completamente.
• Aportan perspectivas únicas: Comparte casos prácticos, experiencias propias o datos que no se encuentran fácilmente en otras webs.
• Demuestran expertise: Explica los «porqués» detrás de tus recomendaciones. Cita estudios, normativas o fuentes autorizadas cuando corresponda.
• Mantienen un lenguaje natural: Evita repetir keywords de forma forzada. Escribe como hablarías con un cliente, usando sinónimos y variaciones.
• Incluyen elementos visuales: Imágenes, infografías o vídeos enriquecen la experiencia y aumentan el tiempo de permanencia.

Optimiza imágenes para mejorar velocidad y posicionamiento

Las imágenes pesadas ralentizan tu web, afectando negativamente tanto la experiencia de usuario como el SEO. Sigue estas pautas:

1. Reduce el tamaño antes de subirlas: Utiliza herramientas como TinyPNG o compresores online para disminuir el peso sin perder calidad visible.
2. Formato WebP: Aunque Wix convierte automáticamente las imágenes a este formato optimizado, asegúrate de partir de archivos razonables.
3. Texto alternativo (ALT): Describe cada imagen de forma concisa y natural, incluyendo keywords relevantes cuando tenga sentido. Esto ayuda a la accesibilidad y permite aparecer en Google Imágenes.
4. Nombres de archivo descriptivos: Antes de subir, renombra «IMG_1234.jpg» por algo significativo como «ejemplo-seo-wix.jpg».

Enlazado interno: conecta estratégicamente tu contenido

El enlazado interno fortalece tu arquitectura web y distribuye autoridad entre páginas. Cuando publiques nuevos artículos en tu blog:

• Enlaza hacia páginas de servicios relevantes con anchor text natural que incluya keywords relacionadas
• Conecta contenidos temáticamente similares para que los usuarios profundicen en temas
• Evita excesos; 3-5 enlaces internos por artículo suelen ser suficientes
• Actualiza posts antiguos para incluir enlaces hacia contenido nuevo

Estos enlaces ayudan tanto a usuarios como a rastreadores de Google a navegar y comprender la estructura de tu sitio.

SEO técnico en Wix: maximiza las herramientas disponibles

Aunque Wix automatiza muchos aspectos técnicos, existen configuraciones que marcan diferencias significativas en tu posicionamiento.

Gestiona redirecciones 301

Cuando cambias URLs o eliminas páginas, las redirecciones 301 envían visitantes y autoridad SEO desde la dirección antigua hacia la nueva ubicación. Sin ellas, generas errores 404 que perjudican tu posicionamiento.

Wix incluye un gestor de redirecciones accesible desde «Marketing y SEO» → «Herramientas SEO» → «Administrador de redirección de URL». Cada vez que modifiques una URL, crea la redirección correspondiente.

Configura el archivo robots.txt

Este archivo indica a los rastreadores qué partes de tu web pueden indexar. Wix genera uno automáticamente, pero puedes personalizarlo para:

• Evitar indexación de páginas administrativas
• Bloquear secciones duplicadas
• Optimizar el presupuesto de rastreo en sitios grandes

Accede mediante «Configuración» → «Marketing y SEO» → «Herramientas SEO» → «robots.txt».

Implementa datos estructurados (schema markup)

Los datos estructurados ayudan a Google comprender mejor tu contenido y pueden generar resultados enriquecidos (rich snippets) que aumentan la visibilidad. También en motores de búsqueda de I (el famoso GEO)

Wix añade automáticamente marcado schema a páginas dinámicas como productos, eventos o artículos de blog. Para necesidades específicas adicionales, puedes insertar código personalizado mediante elementos HTML.

Tipos de schema especialmente útiles incluyen:

• LocalBusiness: Para negocios con ubicación física
• Product: Artículos de tienda online con precios y valoraciones
• FAQ: Preguntas frecuentes que pueden aparecer directamente en Google
• Article: Publicaciones de blog con metadatos de autor y fecha

Velocidad de carga: el eterno desafío de Wix

La velocidad sigue siendo uno de los puntos débiles de Wix comparado con soluciones autohospedadas optimizadas. Sin embargo, puedes minimizar el impacto:

• Limita el número de widgets y aplicaciones instaladas
• Evita vídeos pesados alojados directamente; usa YouTube o Vimeo
• No sobrecargues páginas con animaciones complejas
• Comprime todas las imágenes antes de subirlas
• Activa el modo de carga diferida cuando esté disponible

Utiliza PageSpeed Insights de Google para identificar áreas específicas de mejora y monitorizar tu progreso.

SEO local en Wix: atrae clientes de tu zona geográfica

Si tienes un negocio físico o prestas servicios en áreas específicas, el SEO local debe ser tu prioridad. Quizás esta sea una de las soluciones para las que más podamos recomendar el uso de Wix.

Optimiza tu ficha de Google Business Profile

Antes incluso de trabajar tu web, reclama y optimiza tu perfil de Google My Business. Esta ficha gratuita aparece en Google Maps y en el panel de información local de búsquedas.

Completa absolutamente todos los campos:

• Categoría principal y secundarias precisas
• Horario actualizado (incluyendo festivos)
• Atributos relevantes de tu negocio
• Descripción completa con keywords locales
• Fotos profesionales del establecimiento, equipo y productos
• Enlaces a tu web y redes sociales

Anima a clientes satisfechos a dejar reseñas positivas. Las valoraciones impactan directamente en tu posicionamiento local.

Incluye keywords geográficas estratégicamente

Integra de forma natural términos que combinen tu servicio con ubicaciones:

• «Agencia de marketing digital en Barcelona»
• «Restaurante italiano cerca de Chueca Madrid»
• «Fontanero urgente Valencia centro»

Incorpora estas variaciones en:

• Título y meta descripción de tu página principal
• Encabezados de páginas de servicios
• Contenido del blog cuando sea relevante
• Textos alternativos de imágenes

Importante: No abuses repitiendo la misma frase constantemente. Google penaliza el keyword stuffing.

Construye enlaces desde directorios y medios locales

Los backlinks desde fuentes con relevancia geográfica fortalecen tu autoridad local:

• Regístrate en directorios empresariales de tu ciudad o región
• Colabora con blogs locales aportando contenido de valor
• Patrocina eventos comunitarios que enlacen tu web
• Aparece en medios de comunicación locales con notas de prensa

La calidad supera ampliamente a la cantidad. Un enlace desde el periódico regional más leído vale más que decenas de menciones en directorios irrelevantes.

Posicionar en buscadores de IA: el SEO del futuro ya está aquí

ChatGPT, Perplexity, Gemini y otros buscadores basados en inteligencia artificial están cambiando radicalmente cómo las personas encuentran información online. En nuestra agencia ya trabajamos estrategias específicas para aparecer como fuente citada en estas plataformas.

Por qué importa aparecer en LLMs (Large Language Models)

Los modelos de lenguaje grandes están entrenados con vastas cantidades de información web. Cuando alguien hace una consulta, el sistema genera respuestas citando o basándose en fuentes que considera autorizadas.

Ventajas de ser mencionado por IA:

• Visibilidad expandida: Alcanzas audiencias que prefieren IA sobre Google tradicional
• Credibilidad aumentada: Ser citado te posiciona como referente del sector
• Tráfico cualificado: Usuarios que llegan tras recomendaciones de IA suelen tener mayor intención
• Ventaja competitiva temprana: Pocos negocios optimizan aún para estos canales

Estructura contenido para maximizar citabilidad en IA

Basándonos en nuestro análisis y en las directrices que proporciona la documentación oficial sobre optimización para IA, estos elementos favorecen las menciones:

Respuestas directas desde el inicio: Los LLMs valoran contenido que responde preguntas claramente en las primeras líneas. Estructura pensando en que la IA extraiga fragmentos específicos.

Datos originales y actualizados: Información exclusiva, investigaciones propias o estadísticas recientes aumentan las probabilidades de citación. Indica fechas de actualización visiblemente.

Autoridad demostrable: Incluye biografías de autores con experiencia verificable. Menciona credenciales, años en el sector o logros relevantes. Firma todos los artículos importantes.

Información bien estructurada: Los modelos procesan mejor contenido organizado jerárquicamente. Usa listas, tablas comparativas y resúmenes claros.

Profundidad sobre amplitud: Un artículo exhaustivo sobre un tema específico supera múltiples superficiales. Cubre el asunto desde todos los ángulos relevantes.

Citas y fuentes: Enlaza estudios, normativas o datos oficiales que respalden tus afirmaciones. Esto refuerza tu fiabilidad percibida.

Optimiza metadatos y datos estructurados

Aunque los LLMs no «leen» metadata como Google, sí procesan información bien estructurada:

• Implementa schema markup de FAQ para preguntas comunes
• Utiliza datos estructurados de autor (Person schema)
• Mantén fechas de publicación y actualización visibles
• Estructura contenido con encabezados semánticamente correctos

Construye presencia en plataformas que entrenen modelos

Los LLMs aprenden de contenido disponible públicamente en internet. Aumenta tu visibilidad en:

• Foros especializados reconocidos: Reddit, Quora, Stack Exchange (cuando sea apropiado)
• Publicaciones del sector: Guest posts en blogs establecidos de tu nicho
• Redes profesionales: LinkedIn con artículos originales de valor
• Repositorios de conocimiento: Wikipedia, bases de datos académicas (si aplica)

Cada mención genuina en fuentes autorizadas fortalece la probabilidad de citación futura.

Agencia especializada en SEO para Wix

Trabajar el posicionamiento requiere conocimiento técnico, tiempo consistente y capacidad de ejecutar múltiples frentes simultáneamente. Muchos propietarios de webs llegan a un punto donde delegar resulta más rentable.

Qué buscar al elegir tu agencia SEO

Como agencia especializada, recomendamos evaluar estos aspectos:

Experiencia demostrable con Wix: Aunque el SEO tiene principios universales, cada plataforma tiene particularidades. Busca casos de éxito específicos en Wix.

Transparencia metodológica: Desconfía de promesas de «primera posición garantizada» o técnicas secretas. Buenas agencias explican claramente qué harán y por qué.

Comunicación regular: Informes periódicos detallando trabajo realizado, resultados obtenidos y próximos pasos.

Enfoque integral: SEO efectivo combina técnica, contenido y autoridad. Evita servicios que solo ofrecen una pieza del puzzle.

Adaptación a objetivos específicos: Tu estrategia debe alinearse con tus metas comerciales, no aplicar recetas genéricas.

No dudes en pedir referencias, casos de estudio y explicaciones claras de cómo abordarían tu situación particular.