El keyword research o investigación de palabras clave es un proceso esencial dentro del SEO (Search Engine Optimization) que consiste en identificar y analizar los términos que utilizan los usuarios en los motores de búsqueda para encontrar información, productos o servicios.
Realizar una buena investigación de palabras clave permite:
✅ Comprender mejor a la audiencia y su intención de búsqueda.
✅ Optimizar el contenido de una web para atraer tráfico cualificado.
✅ Descubrir oportunidades de posicionamiento en los motores de búsqueda.
✅ Crear estrategias de contenido más efectivas.
✅ Mejorar el rendimiento de campañas SEM en Google Ads.
Un buen keyword research es la base de cualquier estrategia SEO exitosa, ya que permite conocer la demanda real de términos y establecer una estrategia de contenido alineada con las búsquedas de los usuarios.
Además, la investigación de palabras clave nos ayudará a conseguir un tráfico orgánico de nuestro clientes potenciales conociendo el volumen aproximado de las búsquedas que tiene cada palabra calve, dificultad para lograr buenas posiciones por cada intención de búsqueda, competidores… Este es el primer paso por el que cualquier agencia SEO comienza en un proyecto nuevo.
Contenido
Pasos imprescindibles para crear un keyword research
A continuación, explicamos el proceso paso a paso para realizar una investigación de palabras clave efectiva:
1️⃣ Define la temática y objetivos
Antes de comenzar, es fundamental tener claro el sector en el que se quiere posicionar la web y los objetivos de la estrategia SEO. Algunas preguntas clave que debes responder:
- ¿Qué tipo de contenido ofrecerás?
- ¿Qué productos o servicios deseas posicionar?
- ¿Cuál es tu público objetivo?
- ¿En qué etapa del embudo de conversión están los usuarios que quieres atraer?
2️⃣ Lluvia de ideas sobre términos relevantes
Una de las formas más eficaces para encontrar keywords es pensar como lo haría el usuario. Puedes hacer un brainstorming con términos y preguntas que utilizarían los clientes para buscar tu producto o servicio.
3️⃣ Usa herramientas de keyword research
Para encontrar palabras clave con volumen de búsqueda, dificultad y nivel de competencia, es recomendable utilizar herramientas SEO. Algunas de las mejores opciones son:
| Herramienta | Características |
|---|---|
| Google Keyword Planner | Gratis. Muestra volumen de búsqueda y CPC. |
| Ahrefs Keywords Explorer | Análisis de dificultad y competidores. |
| SEMrush | Keyword research + análisis de competidores. |
| Ubersuggest | Alternativa gratuita con volumen de búsqueda. |
| AnswerThePublic | Genera preguntas relacionadas con una keyword. |
| Keyword Surfer | Extensión gratuita para Chrome con volumen de búsqueda. |
4️⃣ Analiza a la competencia
Además de buscar palabras clave, es clave analizar qué términos están posicionando los competidores. Puedes utilizar herramientas como Ahrefs, SEMrush o Sistrix para ver las keywords de mayor tráfico de otras webs del sector.
5️⃣ Clasifica las palabras clave según intención de búsqueda y dificultad
Una vez tengas un listado de keywords, es importante organizarlas en un documento de consulta, agrupando:
- Keywords principales (head keywords): términos con mucho volumen, pero mayor competencia.
- Keywords long tail: palabras clave más largas, con menos competencia, pero mayor conversión.
- Palabras clave de marca: relacionadas con tu empresa.
- Preguntas y términos informativos: ideales para crear contenido en el blog.
6️⃣ Prioriza las keywords más rentables
Elige las palabras clave en función de:
✔ Volumen de búsqueda: qué tanto interés tiene el término.
✔ Competencia: si es difícil posicionar la keyword.
✔ Relevancia: si está alineada con el negocio.
✔ Potencial de conversión: si puede generar ventas o leads
Ejemplo de búsqueda de palabras clave en SemRush
NUNCA hagas esto en un buen keyword research
❌ No considerar la intención de búsqueda: usar keywords transaccionales en contenido informativo puede afectar la conversión.
❌ No analizar la competencia: puede que haya palabras clave más fáciles de posicionar que las que habías pensado inicialmente.
❌ Centrarse solo en palabras clave con mucho volumen: a veces es mejor usar keywords long tail, que tienen menos competencia y mayor conversión.
❌ No actualizar el keyword research: las tendencias de búsqueda cambian con el tiempo, por lo que hay que hacer revisiones periódicas.
❌ No incluir sinónimos y variaciones: Google entiende sinónimos, por lo que es importante usar diferentes formas de referirse a un término.