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Cómo posicionar tu negocio en Google Maps para 2025

Guía SEO Local Google

La buena gestión del SEO local puede ser la diferencia entre el éxito o el estancamiento de tu negocio. Lograr que tu público más cercano te conozca y llegue a tu empresa fácilmente es una gran oportunidad de captar clientes y se realiza posicionándote en Google Maps.

El posicionamiento en Google Maps se ha convertido en una estrategia clave para negocios que buscan captar clientes locales. Una ficha de negocio optimizada no solo te ayuda a aparecer en el mapa, sino que también refuerza tu presencia digital en las SERPs.

Es por ello que en Top SEO queremos enseñarte de qué se trata el posicionamiento orgánico para negocios locales. Además, te explicaremos lo que debes tener en cuenta, y lo que tendrás que aplicar para mejorar el posicionamiento en las búsquedas de Goolge Maps.

¡Deja de leer y contrata a profesionales!

¿Qué es el posicionamiento en Google Maps?

El posicionamiento en Google Maps se basa en optimizar la ficha de tu negocio en Google Business Profile (anteriormente Google My Business) para aparecer en los resultados relevantes cuando los usuarios realizan búsquedas locales. Este tipo de SEO local tiene como objetivo mejorar la visibilidad y aumentar las interacciones de los usuarios con tu negocio, ya sea mediante llamadas, visitas a la web o indicaciones para llegar al local.

Google Maps utiliza tres factores principales para determinar qué negocios destacar:

  1. Relevancia: qué tan bien coincide tu ficha con la consulta de búsqueda del usuario.
  2. Distancia: la proximidad del usuario a tu negocio.
  3. Prominencia: la popularidad y la autoridad percibida de tu negocio en el ámbito local.

No solo colocar la ubicación en la frase de búsqueda puede llevar a Google a determinar que se trata de una búsqueda local. También tu ubicación puede hacer intuir al buscador qué resultados locales mostrarte. Esto se produce si tenemos la ubicación de nuestro teléfono activa o también por la red a la que te conectas.

Para comprobar cómo el buscador sabe la ubicación sin tu decirle la provincia o población, al realizar una búsqueda puedes hacer scroll a la parte inferior y allí indicará la ubicación que esta cogiendo. Puedes verlo en el siguiente ejemplo:

Ubicación Google búsquedas

Si viajas mucho, o acabas de volver de otra provincia, puede que sea un poco confuso y muestre resultados cercanos a tu antigua ubicación. Ten mucho cuidado con esto, para no ir a una farmacia de otro lugar 😉

📍Esto es lo que puedes hacer para mejorar en Google Maps

Definidos los conceptos básicos sobre el posicionamiento en Google Maps, aquí te dejamos las principales acciones que solemos aplicar en nuestros servicios de SEO y que puedes empezar a realizar dentro de tu Google My Business Profile para aumentar desde ya tu visibilidad.

✅ Define tu zona geográfica

Tener claras las ciudades o zonas donde trabajarás el SEO te permitirá orientar los esfuerzos y la creación de contenidos en dirección correcta.

Para ello, también recomendamos hacer un keyword research (estudio de palabras clave) para identificar qué términos son los que buscan tus potenciales clientes en tu zona y alrededores. Esto te ayudará a tomar esta primera decisión.

Supongamos que tienes un negocio de catering, ubicado en el municipio de Pozuelo (Madrid). Aunque prestas servicio a todo Madrid, inicialmente creas tu ficha de Google My Business y la página web enfocada en ese municipio. Al realizar el keywords research te das cuenta que el volumen de búsquedas para palabras relacionadas con tu actividad en Pozuelo es de 450/búsquedas al mes, pero que si lo haces para Madrid el volumen es de 5.000/búsquedas al mes. ¿Con cuál te quedas?

✅ ¿Tienes varias localizaciones?

Si tu negocio abarca varias localidades, en lugar de solo depender de una ficha de Google Business Profile (GBP) genérica, diseña páginas de aterrizaje personalizadas para cada área. Estas páginas deben incluir:

  • Información específica de la zona.
  • Testimonios de clientes locales.
  • Imágenes y vídeos relacionados con esa ubicación.
  • Incluye un enlace directo a la ficha de Google Maps correspondiente.

Si tienes una clínica dental con sucursales en Sevila y Valencia, crea páginas separadas como tusitioweb.com/clinica-dental-sevilla y tusitioweb.com/clinica-dental-valencia. Optimiza cada página con palabras clave locales.

✅ NAP (Name, Address, Phone)

Si hay algo que no puedes dejar de lado son los datos de tu negocio. El nombre de tu empresa, su dirección, y el teléfono deben estar en todos los perfiles que rellenes.

Es crucial que el NAP de tu negocio sea consistente en todos los lugares donde esté registrado:

  • Web oficial: incluye la información en un lugar visible, como el pie de página o la página de contacto.
  • Directorios locales: date de alta en plataformas como Yelp, Páginas Amarillas, Bing Places, entre otras.
  • Redes sociales: asegúrate de que los datos coincidan en tus perfiles sociales.

La coherencia en el NAP evita confusiones y refuerza la autoridad local de tu negocio.

El título SEO, y la meta descripción de los contenidos que publicas es un buen espacio para colocar nombre, dirección y teléfono.

✅ Optimización del perfil de productos y servicios

Muchas empresas no aprovechan al máximo la sección de productos y servicios en su ficha de Google Business Profile. Esta sección no solo permite detallar lo que ofreces, sino también añadir palabras clave específicas que refuercen tu posicionamiento.

  • Describe cada producto/servicio con términos locales: «Clases de inglés para niños en Sevilla».
  • Añade precios para que los usuarios tengan más información.
  • Sube imágenes específicas de cada producto o servicio.
Servicios empresas Maps

✅ Incluye palabras clave relacionadas con landmarks y puntos de referencia

Google asocia las búsquedas locales con puntos de referencia importantes. Incluye en tu ficha y en tu página web menciones a sitios cercanos como estaciones de metro, plazas, hospitales o centros comerciales.

Esto ayuda a captar búsquedas relacionadas con “negocios cerca de [landmark]” y mejora tu visibilidad en búsquedas muy específicas.

«Estamos ubicados junto a la estación de Santa Justa» o «A pocos metros de la Plaza Mayor de Salamanca».

✅ Optimiza para búsquedas de «cerca de mí»

Aunque es un concepto conocido para mejorar tu estrategia en Google Maps, muchas empresas no trabajan directamente las consultas de «cerca de mí» en sus fichas o en su web.

  • Incluye frases como «tienda cerca de mí» o «servicio más cercano» en publicaciones y descripciones, pero en contextos naturales.
  • Trabaja el concepto en tu sitio web, usando encabezados como: «¿Buscas una lavandería cerca de mí en Badajoz?».

✅ Vídeos geolocalizados en Google Maps

Subir vídeos a tu ficha de Google de Google Maps no es una práctica común, pero puede marcar la diferencia.

  • Crea vídeos cortos mostrando tu local o tus productos/servicios.
  • Geolocaliza el vídeo al subirlo a Google Business Profile.
  • Usa palabras clave en el título del vídeo, como «Tu cafetería en Pamplona – Descubre nuestro espacio».

✅ Aprovecha la funcionalidad de preguntas y respuestas (Q&A)

Una de las funcionalidades menos aprovechadas de Google Business Profile son las preguntas y respuestas (Q&A). Estos no solo ayudan a responder consultas comunes de los usuarios, sino que también permiten optimizar palabras clave locales.

  • Crea preguntas frecuentes tú mismo desde diferentes cuentas y respóndelas. Por ejemplo:
    • Pregunta: «¿Qué servicios ofrece esta clínica en Málaga?»
    • Respuesta: «Somos una clínica dental en Málaga especializada en implantes, ortodoncia y blanqueamiento dental.»
  • Haz actualizaciones periódicas para incluir nuevas preguntas relacionadas con tendencias locales o servicios adicionales.

✅ Crea un plan de link building con directorios locales menos obvios

En lugar de limitarte a los directorios más conocidos como Yelp o Páginas Amarillas, busca directorios menos competidos que sean relevantes para tu industria o zona geográfica:

  • Directorios especializados por sector.
  • Blogs locales que incluyan reseñas de negocios.
  • Asociaciones empresariales locales.

✅ Genera publicaciones y eventos recurrentes

No basta con crear una ficha y mantenerla activa ocasionalmente. Si quieres mejorar tu posicionamiento en Google Maps, publica contenido fresco cada semana para demostrar actividad constante. Algunos ejemplos de contenido recurrente:

  • Publicaciones semanales con promociones.
  • Eventos específicos: “Próxima jornada de puertas abiertas” o “Evento exclusivo en nuestro local”.
  • Novedades: “Nuevos productos disponibles” o “Ampliamos nuestro horario”.

La consistencia en las actualizaciones ayuda a Google a considerar tu ficha como una fuente relevante y activa.

✅ Usa categorías ocultas en Google My Business

Aunque solo se muestra la categoría principal en tu ficha de negocio, puedes añadir varias categorías secundarias que Google también tiene en cuenta. Por ejemplo:

Si tienes un restaurante que también organiza eventos, tu categoría principal puede ser «Restaurante», pero puedes añadir categorías secundarias como «Organizador de eventos» o «Catering».

✅ Usa Local Finder para analizar competidores

El Local Finder de Google muestra una lista completa de negocios locales que aparecen en búsquedas de Google Maps. Analiza a tus competidores más cercanos y observa:

  • Qué categorías han seleccionado.
  • Qué tipo de reseñas reciben y cómo responden.
  • Qué contenido publican en sus fichas.
Ejemplo Finder Google Maps

✅ Configura campañas de Google Ads geolocalizadas

Complementa tu posicionamiento local con campañas de Google Ads enfocadas a búsquedas locales. Configura anuncios que incluyan tu ubicación y servicios específicos. Así podrás:

  • Aparecerás en las primeras posiciones de Google Maps.
  • Aumentarás las visitas a tu web y las interacciones con tu ficha.

✅ Imágenes geolocalizadas

La geolocalización de imágenes es otro factor fundamental que está dando muy buenos resultados en el SEO local. Para ello deberás agregar información sobre el sitio donde se ha hecho una foto, o la localidad que representa.

Para ello puedes apoyarte en algún software de geolocalización de imágenes que te ayuda a realizar esta función.

Geolocalizar las imágenes con GeoImgr

Es una aplicación online que te permite añadir las coordenadas exactas correspondientes a una fotografía. De esta manera, los motores de búsqueda pueden mostrala cuando el usuario haga búsquedas relacionadas a tu localidad.

Solo deberás subir el archivo con tu foto, y señalar las coordenadas en el mapa. El software online te devolverá una imagen con toda la información de geolocalización requerida.

Geotag Photos Pro 2

Es una aplicación diseñada para iPhone con la que podrás geolocalizar tus fotos cómodamente. En sencillos pasos podrás descargarla y utilizarla de manera profesional para añadir la información local de tus fotografías.

De hecho, esta app puede tomar tu ubicación actual y añadirla automáticamente a tus fotografías.

✅ Fragmentos enriquecidos para SEO local

Es importante conseguir que tus resultados de búsqueda aparezcan con fragmentos enriquecidos para SEO local. Esto se logra implementado datos estructurados de la biblioteca de schema.org.

El estilo de dato estructurado para empresas locales podrás encontrarlo con el nombre de “LocalBusiness”. Revisa la documentación oficial para que selecciones el formato y los campos adecuados.

Aquí puedes ver un ejemplo de marcado de datos en HTML. https://top-seo.es/marcado-datos-estructurados-seo-local/

✅ Estrategia de SEO local multilingüe

Si en tu zona hay turistas o comunidades que hablan diferentes idiomas, optimiza tu ficha de negocio y tu sitio web en varios idiomas.

  • Configura datos estructurados con etiquetas de idioma.
  • Crea publicaciones en inglés o francés si tu negocio está en una zona turística.

Siempre preocúpate por la calidad de lo que vendes, y por la completa satisfacción de tus usuarios. Informales a tus compradores o usuarios que sus reseñas son importantes para que otras personas puedan encontrar tus servicios.

Estas son algunas de las estrategias SEO que llevamos a cabo en Top SEO como empresa especializada en posicionamiento web. Empieza ahora mismo a destacar sobre tu competencia y a crear esa audiencia que tanto deseas en tu ciudad.