Google continúa refinando cómo evalúa y clasifica el contenido de las webs. Un concepto que ha ganado una importancia significativa en este proceso es el EAT, que significa Expertise (Experiencia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confianza), es un conjunto de criterios que Google utiliza para evaluar la calidad y la confianza de un sitio web y su contenido.
Estos factores son especialmente críticos para las web catalogadas en «Your Money Your Life» (YMYL), que incluyen finanzas, salud, seguridad y temas que pueden afectar significativamente la vida de las personas. Este concepto se ha vuelto esencial para entender cómo Google determina la calidad del contenido. Desde Top SEO vamos a desglosar y explicar cada unos de los criterios:
Contenido
Expertise (experiencia)
La experiencia se refiere al nivel de conocimiento y habilidad que el autor de un contenido posee en un tema específico. En términos de SEO, Google evalúa la experiencia para determinar si el contenido proporcionado es informativo, útil y fiable.
La importancia de la experiencia varía según el tema. En campos especializados o técnicos, como medicina, finanzas o ciencia, Google da más peso a la experiencia demostrable del autor.
¿Cómo podemos demostrar la Expertise?
- Biografías de autores: Incluir biografías detalladas de los autores del contenido con su formación, certificaciones, premios o cualquier otra credencial que respalde su experticia en el campo. Olvídate de autores de blog con nombre tipo «admin».
- Contenido profundo y bien investigado: Publicar contenido que demuestre un conocimiento profundo del tema.
- Referencias y citas: Usar referencias y citas de fuentes fiables y reconocidas de la temática o sector para respaldar afirmaciones y datos.
La autoridad mide la credibilidad y el reconocimiento de un autor, un contenido o un sitio web en su campo o industria. Es una valoración de cómo la comunidad en general, incluyendo expertos y otros sitios autorizados, percibe la fuente.
Factores que influyen en la autoridad:
- Enlaces de sitios de alta autoridad: Los enlaces entrantes desde sitios web reconocidos y respetados en el mismo campo pueden aumentar la autoridad. ¡Trabaja tu link building!
- Reconocimiento y citas: Ser citado o mencionado por fuentes de autoridad, como instituciones educativas, medios de comunicación reconocidos y de autoridad o líderes de opinión.
- Contenido compartido y comentado: Una alta tasa de participación, como compartir, comentar y que discutan tu contenido online ayuda.
¿Cómo podemos mejorar la autoridad?
- Haciendo networking y colaboraciones: Colaborar con expertos reconocidos, participar en eventos del sector y que hablen de tu sitio web.
- Publicando contenido de calidad: Mantener un estándar alto en la calidad del contenido publicado.
- Links: como hemos dicho en los factores más importantes, conseguir enlaces de autoridad hacia tu pagina web también ayudará a mejorar tu autoridad, pero recuerda, no todos los enlaces valen.
Trustworthiness (confianza)
La confianza se relaciona con la honestidad y la transparencia del sitio, su contenido y su autor. Evalúa si los usuarios pueden confiar en la información proporcionada.
¿Cómo mejorar la confianza?
- Transparencia en publicidad y patrocinios: Ser claro acerca de la publicidad y los patrocinios en el sitio.
- Seguridad: Implementar HTTPS y otras medidas de seguridad para proteger la privacidad y la información de los usuarios.
- Claridad en la autoría y fuentes: Proporcionar información clara sobre quién escribió el contenido y qué fuentes se utilizaron.
- Responder a comentarios y reseñas: Gestionar activamente los comentarios de los usuarios y responder de manera transparente a las quejas o inquietudes.
- Evitar exageraciones y declaraciones engañosas: Mantener la integridad del contenido evitando afirmaciones exageradas o engañosas.
¡Te resumo todo esto!
El EAT es un marco esencial para comprender cómo Google evalúa la calidad del contenido y el sitio web. Al centrarse en mejorar la experiencia, la autoridad y la confianza, debes asegurarte de que estás proporcionando valor a sus usuarios y cumpliendo con los estándares de calidad de Google, lo cual es fundamental para lograr y mantener una buena clasificación en los resultados de búsqueda (SERP). Algo que nunca pasamos por alto en nuestra agencia SEO.