En Google Analytics, la etiqueta «Not Provided» aparece en los informes cuando se examinan las palabras clave que han llevado a los usuarios a un sitio web. Esta etiqueta se ha vuelto cada vez más común en los informes desde 2011, cuando Google comenzó a cifrar las búsquedas de los usuarios que estaban conectados a sus cuentas de Google, como medida de privacidad.
Contenido
Origen de la etiqueta «Not Provided»
Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google y luego hace clic en un enlace hacia tu sitio web, Google Analytics tradicionalmente rastreaba la palabra clave utilizada en esa búsqueda. Sin embargo, para proteger la privacidad de los usuarios, Google empezó a cifrar las búsquedas, especialmente para aquellos usuarios que están logueados a sus cuentas de Google. Como resultado, en lugar de proporcionar la palabra clave real utilizada, Google Analytics muestra «Not Provided».
Impacto en el análisis SEO
La aparición de «Not Provided» en los informes ha representado un desafío significativo para las agencias SEO y los propietarios de sitios web. Sin la visibilidad de las palabras clave exactas que atraen a los visitantes al sitio, se dificulta la comprensión de qué términos de búsqueda son más efectivos y cómo los usuarios encuentran el sitio.
Estrategias para lidiar con «Not Provided»
Aunque «Not Provided» limita la visibilidad de las palabras clave específicas, hay varias estrategias y herramientas que pueden ayudar a obtener insights valiosos:
- Google Search Console: Proporciona información sobre las palabras clave que llevan a los usuarios a tu sitio. Aunque no está integrada directamente en Google Analytics, ofrece datos valiosos.
- Análisis de páginas de destino: En lugar de centrarse en las palabras clave, analiza el rendimiento de tus páginas de destino. Determina qué páginas atraen más tráfico y trabaja para optimizarlas.
- Uso de herramientas SEO de terceros: Herramientas como SEMrush, Ahrefs o Moz ofrecen investigaciones de palabras clave y análisis de la competencia, que pueden proporcionar insights sobre términos de búsqueda relevantes.
- Análisis de datos agregados: Observa tendencias generales en tu tráfico de búsqueda orgánica en lugar de centrarte en palabras clave individuales.
- Segmentación de tráfico: Utiliza la segmentación avanzada en Google Analytics para comprender mejor el comportamiento y las fuentes de tráfico de los usuarios.
Para terminar…
Aunque la etiqueta «Not Provided» ha cambiado la forma en que se accede a los datos de palabras clave en Google Analytics, aún hay formas de obtener información valiosa sobre cómo los usuarios encuentran y interactúan con tu sitio web. Adaptar tu estrategia de análisis y aprovechar herramientas adicionales te permitirá seguir optimizando tu presencia online a pesar de esta limitación.