Una landing page o página de aterrizaje es una página dentro de una web creada específicamente para recibir a los visitantes que hacen clic en un enlace o anuncio. Tienen un propósito claro y específico que es guiar a estos visitantes hacia una acción específica de conversión, como realizar una compra, inscribirse en un boletín de noticias, descargar un recurso o enviar un formulario. A diferencia de la página de inicio de un sitio web, una landing page se enfoca en un solo mensaje o campaña y busca convertir a los visitantes en leads o clientes.
A diferencia con cualquier otra sección de tu página web, que puede ofrecer una visión general, o una página de producto, que detalla las características de un artículo específico, la landing page está enfocada en convertir visitantes en leads o clientes a través de una acción específica o CTA. No presenta distracciones como múltiples enlaces o información irrelevante al objetivo inmediato.
Tipos de landing page
- Landing pages de generación de leads (Lead Generation):
- Objetivo: Capturar información de los visitantes a través de un formulario.
- Características: Generalmente incluyen un formulario breve junto con una descripción clara del valor que se ofrece a cambio de la información del usuario, como eBooks, webinars, pruebas gratuitas o suscripciones a newsletters.
- Usos: Perfectas para empresas B2B o cualquier campaña donde el objetivo es construir una base de datos de clientes potenciales.
- Landing pages de clics (Click-Through):
- Objetivo: Animar a los visitantes a hacer clic para llegar a otra página, generalmente una página de producto o de finalización de compra.
- Características: Estas páginas suelen tener una descripción detallada del producto o servicio y un CTA claro que lleva al usuario al siguiente paso del embudo de ventas, sin formularios de captura de información.
- Usos: Efectivas en e-commerce y en campañas de productos específicos.
- Landing pages de Infoproductos:
- Objetivo: Promocionar y vender infoproductos como libros electrónicos, cursos online o webinars.
- Características: Contienen descripciones detalladas del producto, testimonios, autoría, y un CTA para la compra o inscripción.
- Usos: Para autores, educadores y profesionales que buscan vender o promocionar contenido educativo o informativo.
- Landing pages de eventos:
- Objetivo: Promover la inscripción o participación en un evento.
- Características: Información sobre el evento, incluyendo el lugar, la fecha, los participantes destacados y un formulario de inscripción o botón de registro. Suelen contar con un diseño web muy atractivo.
- Usos: Para webinars, conferencias, talleres y otros eventos, ya sean virtuales o presenciales.
- Landing pages de producto o servicio:
- Objetivo: Detallar un producto o servicio específico para impulsar las ventas o la contratación.
- Características: Descripciones detalladas, imágenes o videos del producto, beneficios clave, testimonios y un CTA claro para la compra o contacto. De las más comunes para trabajar anuncios en Google Ads o RRSS.
- Usos: Para presentar un nuevo producto o servicio o destacar uno existente en una campaña específica.
¡Ahora ya sabes cómo los mejores expertos en posicionamiento web trabajan las landing page!