El ROAS es una métrica que mide los ingresos generados por cada euro invertido en publicidad. Un ROAS elevado significa que tus campañas están generando ingresos significativos en relación con el coste, lo cual es indicativo de una estrategia publicitaria exitosa.
Diferencias entre ROAS y ROI
Mientras que el ROAS se centra en el rendimiento específico de los gastos publicitarios, el ROI mide la rentabilidad global de tus inversiones, incluyendo todos los costes y beneficios. El ROAS es una métrica más específica, ideal para evaluar campañas de publicidad, por ejemplo las de PPC, mientras que el ROI proporciona una visión más amplia de la rentabilidad.
Cómo calcular el ROAS
Para calcular el ROAS, divide los ingresos atribuibles a la publicidad por el coste total de esa publicidad. Este cálculo te proporciona un número claro que refleja la efectividad de tus anuncios en términos de generación de ingresos.
Importancia del ROAS en la toma de decisiones
El ROAS es vital para entender qué tan bien están funcionando tus campañas publicitarias. Un ROAS bajo puede indicar que necesitas revisar y ajustar tu estrategia publicitaria para mejorar su eficacia.
Tan importante es que en las campañas de Google Ads tenemos una estrategia de puja de ROAS objetivo., de esta forma Google ajusta automáticamente tus pujas en cada subasta para maximizar el valor de conversión, teniendo en cuenta el ROAS que deseas alcanzar.