¿Cómo aparecer en Google? Actualizada para 2024

Aparecer en Google es fundamental para cualquier negocio o tienda que busque aumentar su visibilidad, atraer más clientes y consolidar su presencia online. Hoy en día, Google es la principal fuente de búsqueda de información, por lo que entender cómo funciona y optimizar tanto tu página web como tu perfil de Google My Business (si tienes una localización física) es esencial para captar la atención de tu audiencia. Si quieres saber los secretos que usamos las agencias SEO, en este artículo, desglosamos las estrategias y pasos para conseguir que tu página o negocio aparezca en los resultados de Google, diferenciando entre SEO general y SEO local.

¿Qué formas tenemos de aparecer en Google?

A nivel orgánico disponemos dos formas de aparecer en Google según el tipo de búsqueda. Por la ficha de Google My Business y la página web cuando en la búsqueda hay algún termino local o solo por la web cuando no existe ningún termino local.

• A través de una página web: Ideal para negocios y sitios web que buscan visibilidad a nivel nacional o internacional, sin restricciones geográficas.
• A través de una ficha de Google My Business: Específicamente para negocios locales que buscan atraer clientes de una zona geográfica específica.

Aparecer en Google con tu página web

Tanto si nos referimos a una búsqueda local como si no, los resultados de búsqueda siempre mostrarán un listado de las páginas más relevantes para la búsqueda que se realice. Obtener visibilidad en la primera página de resultados de las SERP es imprescindible. Para ello, te recomendamos llevar a cabo las siguientes acciones:

Cambios dentro de tu web

Para que Google considere tu página web en sus resultados de búsqueda, es esencial optimizarla internamente. Aquí algunos elementos clave:

1. Optimización de la intención de búsqueda: Realiza un estudio de palabras clave (keyword research) que sean relevantes para tu audiencia y úsalas en títulos, subtítulos, y a lo largo del contenido de forma natural.
   • Análisis de la intención de búsqueda: Antes de comenzar con el contenido, es crucial entender la intención exacta de los usuarios detrás de las palabras clave. Clasifica las keywords en tipos de intención: informativa, transaccional, navegacional o comercial. Por ejemplo, una búsqueda con intención informativa («cómo hacer SEO») requiere un enfoque diferente a una transaccional («servicios de SEO»).
   • Mapeo de keywords en páginas relevantes: Cada página debe responder a una intención específica. Evita la canibalización de palabras clave asegurándote de que solo una página esté optimizada para una keyword principal.
2. Optimización de la estructura:
   • URLs cortas y descriptivas: Las URLs deben ser lo más cortas y concisas posible, conteniendo solo la palabra clave principal y sin palabras adicionales que no aporten valor. Por ejemplo, usa «dominio.com/servicios-seo» en lugar de «dominio.com/servicios-de-posicionamiento-en-google-seo».
   • Uso de estructuras jerárquicas: Crea estructuras de URL claras y lógicas (como categorías y subcategorías) que ayuden tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a comprender la estructura del sitio. Evita URLs profundas y opta por una estructura que esté a no más de tres clics de la página de inicio.
3. Contenido relevante y original: Google valora el contenido de calidad que responde a la intención de búsqueda del usuario. Asegúrate de que tu contenido sea útil, responda preguntas clave y esté bien estructurado.
   • Análisis de entidades y LSI: Utiliza términos de indexación semántica latente (LSI) y entidades relacionadas que Google espera ver en un contenido para enriquecer el contexto. Herramientas como LSIGraph o Google NLP pueden ayudarte a identificar estos términos. Por ejemplo, si estás hablando de «SEO local», Google espera ver términos como «Google My Business», «reseñas», «ubicación» y «optimización local».
   • Párrafos cortos: Google valora la experiencia del usuario, así que organiza el contenido con párrafos cortos, listas y subtítulos que mejoren la legibilidad y retención del usuario.
   • Optimización de fragmentos destacados (Featured Snippets): Estructura las respuestas de las preguntas frecuentes en formato de párrafo, lista numerada o tabla para capturar la posición 0 en las búsquedas relevantes.
4. Optimización de imágenes y multimedia:
   • Compresión y formato de Imágenes: Usa formatos modernos como WebP para reducir el peso de las imágenes sin perder calidad. Herramientas como TinyPNG o Squoosh son útiles para comprimir las imágenes.
   • Texto alternativo (Alt Text) avanzado: Asegúrate de que el alt text de las imágenes describe con precisión su contenido y, si es relevante, incluye palabras clave. No uses la misma descripción para múltiples imágenes; cada alt text debe ser único y descriptivo.
   • Datos estructurados para imágenes: Si tus imágenes contienen información relevante (como infografías o fotos de productos), usa datos estructurados de tipo ImageObject para enriquecer la indexación y mejorar la visibilidad de tus imágenes en Google Imágenes.
5. Etiquetas meta (Title y Description): Optimiza las metaetiquetas para incluir palabras clave y ofrecer una descripción clara del contenido. Las meta descripciones deben ser atractivas para motivar al usuario a hacer clic y tener un buen CTR.
6. Velocidad de carga: Google da preferencia a las webs que cargan rápidamente. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para optimizar el tiempo de carga y mejorar la experiencia del usuario.
   • Carga diferida (Lazy Loading): Implementa lazy loading para que las imágenes y otros recursos multimedia se carguen solo cuando el usuario se desplaza hacia ellos, mejorando así la velocidad inicial de carga. Esto se puede hacer fácilmente con el atributo loading="lazy" en las imágenes.
   • Optimización de JavaScript y CSS: Minimiza el uso de scripts de JavaScript innecesarios y agrupa y minimiza los archivos CSS para reducir las solicitudes HTTP.
   • Precarga de recursos: Utiliza rel="preconnect" para conectar dominios externos de recursos necesarios, como fuentes o CDNs, antes de que se cargue la página completamente.
7. Diseño responsive: Un consejo muy viejo, pero siempre merece la pena recordarlo. Es fundamental que tu web esté adaptada para dispositivos móviles, ya que Google prioriza el «mobile-first indexing».
8. Crear un Sitemap: El sitemap es una herramienta crucial para que Google pueda rastrear y entender la estructura de tu web. Si usas un CMS como WordPress, puedes generar el sitemap con plugins como Yoast SEO o All in One SEO.
9. Enviar el sitemap a Google: En Google Search Console, accede a la sección “Sitemaps” y envía el archivo (normalmente en formato XML) para que Google pueda rastrear e indexar tus páginas de forma más eficiente.
10. Indexa tu web: Google Search Console es la herramienta esencial para gestionar cómo aparece tu página en Google:
11. Enlaces internos: Utiliza enlaces internos para conectar el contenido de tu sitio y facilitar la navegación, ayudando a Google a entender la estructura de tu web.
    • Estrategia de enlaces internos contextuales: Asegúrate de enlazar páginas relevantes entre sí usando textos de anclaje que describan con precisión el contenido del destino. Esto facilita la navegación y permite que Google comprenda la relación entre los temas.
    • Equilibrio entre profundidad y autoridad: Evita que páginas importantes queden muy profundas en la estructura del sitio (a más de tres clics de distancia de la home) y potencia su autoridad enlazándolas desde páginas de alto tráfico o importancia dentro del sitio.
12. Optimización Avanzada de SEO Semántico:
    • Implementación de contenido pilar y clúster de temas: Organiza el contenido de tu sitio en torno a temas principales y subtemas (clúster de temas) que se interrelacionen con enlaces internos. Esto facilita que Google entienda tu autoridad en áreas específicas y mejora la estructura lógica de los contenidos.
    • Análisis de Competencia de SERPs: Analiza las páginas mejor posicionadas en tu sector y desglosa qué tipo de contenido incluyen, qué longitudes de texto son más eficaces, y qué formatos (listas, tablas, gráficos) generan mayor valor y relevancia para los usuarios.
13. Backlinks: Consigue enlaces de páginas confiables y relacionadas con tu temática. Evita enlaces de baja calidad, ya que pueden dañar tu posicionamiento web.

Aparecer en Google con ficha de GMB

1. Configuración y verificación de la ficha de Google My Business (GMB)
   • Verificación de la ficha: Asegúrate de completar el proceso de verificación de la ficha de Google My Business (GMB). Esto no solo es esencial para ganar visibilidad, sino que también permite acceder a estadísticas y funcionalidades adicionales.
   • Completa la información: Una ficha completa se posiciona mejor. Rellena todos los campos posibles: nombre, dirección, teléfono, URL de la web, horario de atención, y categoría de negocio. Google da preferencia a las fichas que muestran información completa y actualizada.
2. Selección de categorías y subcategorías correctas
   • Elegir categorías primarias y secundarias: La categoría principal debe ser la que mejor represente el núcleo de tu negocio. Añade subcategorías relacionadas que ofrezcan información adicional sobre los servicios o productos que proporcionas. Por ejemplo, para una clínica dental, la categoría principal sería «Clínica dental» y subcategorías como «Ortodoncia» o «Implantes dentales».
   • Revisión periódica de las categorías: Google actualiza sus categorías regularmente. Revisa periódicamente las categorías disponibles y ajusta la ficha si se introduce una categoría nueva y relevante para tu negocio.
3. Optimización de la descripción y uso de palabras clave
   • Incluir palabras clave locales: La descripción de tu negocio debe contener palabras clave locales y relevantes, como la ciudad o el barrio. Esto mejora las probabilidades de aparecer en búsquedas locales.
   • Tono informativo y conciso: Usa un lenguaje claro y preciso que destaque los aspectos diferenciadores de tu negocio. La descripción debe enfocarse en lo que hace único al negocio sin recurrir al «relleno» de palabras clave.
   • Actualización de información relevante y temporales: Si tienes servicios nuevos o específicos (como promociones de temporada o productos), úsalos en la descripción y publicaciones.
4. Optimización de reseñas y gestión de opiniones
   • Incentivar reseñas de clientes satisfechos: Las reseñas positivas tienen un peso significativo en la visibilidad y reputación de la ficha. Puedes animar a los clientes a dejar reseñas mediante correos de seguimiento o enlaces directos a la página de reseñas. Como novedad, ahora Google también muestra en tu perfil reseñas de otras plattaformas.
   • Incorporación de palabras clave en respuestas: Responde a las reseñas incluyendo términos relevantes para el negocio. Por ejemplo, en la respuesta, menciona los productos o servicios si encaja naturalmente: “Gracias por elegir nuestro servicio de ortodoncia en el centro de Madrid”.
   • Respuesta a reseñas negativas de forma constructiva: Una respuesta profesional y comprensiva a las reseñas negativas no solo mejora la percepción de los clientes, sino que también muestra a Google que el negocio se preocupa por la experiencia del cliente.
5. Publicaciones periódicas
   • Publicaciones frecuentes y relevantes: Usa las publicaciones para compartir eventos, promociones, ofertas y noticias relevantes. Las publicaciones frecuentes indican a Google que la ficha está activa y es relevante.
   • Optimización de contenido para palabras clave: Al redactar una publicación, incluye palabras clave específicas para el negocio y localización. Asegúrate de que el contenido sea útil y atractivo para los usuarios.
   • Uso de llamadas a la acción (CTAs): Cada publicación debe tener un CTA claro, como “Reservar ahora”, “Llama hoy” o “Obtén más información”. Esto puede incentivar la interacción y mejorar la visibilidad en búsquedas.
6. Uso Estratégico de imágenes y vídeos
   • Imágenes de alta calidad y relevantes: Google valora el uso de imágenes de alta calidad. Sube imágenes del exterior e interior del local, productos, servicios, y equipo del negocio. Las imágenes deben reflejar la identidad y profesionalismo del negocio.
   • Incorporación de vídeos: Los vídeos pueden captar la atención y ofrecer una mejor idea del negocio. Utiliza vídeos para mostrar instalaciones, explicar servicios o compartir testimonios de clientes. Google permite subir vídeos de hasta 30 segundos y 100 MB de tamaño.
   • Geolocalización de imágenes (EXIF): Antes de subir las imágenes, puedes añadir metadatos EXIF (coordenadas GPS) que indiquen la localización. Esto ayuda a Google a verificar la ubicación y puede mejorar el posicionamiento local.
7. Gestión de preguntas y respuestas (Q&A)
   • Creación de preguntas y respuestas estratégicas: Puedes anticiparte a las preguntas frecuentes de los usuarios y responderlas en la sección de Q&A de la ficha. Esto ofrece una ventaja competitiva y mejora la experiencia del usuario.
   • Incluir palabras clave locales en las respuestas: Asegúrate de que las respuestas incluyan términos relevantes y la ubicación, si aplica, para maximizar el potencial SEO.
   • Supervisión constante de nuevas preguntas: Revisa regularmente la sección de preguntas, ya que cualquier usuario puede hacer una pregunta. Responder rápidamente demuestra compromiso y puede mejorar la relevancia.
8. Configuración y optimización de los servicios o productos
   • Listado de servicios con detalles: Si el negocio ofrece servicios específicos, listarlos en la sección de servicios o productos permite que Google comprenda mejor qué tipo de búsquedas puede satisfacer la ficha.
   • Descripción de productos o servicios: Añade descripciones detalladas con palabras clave que describan los servicios. Por ejemplo, para una clínica, detalles como “tratamiento de ortodoncia en el centro de Barcelona”.
   • Establecimiento de precios (Opcional): Si es aplicable, añade precios de productos o servicios. Esto no solo ayuda a los clientes a tomar decisiones informadas, sino que también puede ayudar a aparecer en búsquedas específicas.
9. Implementación de datos estructurados en tu web
   • Schema.org para negocios locales: En la página web enlazada en la ficha de Google My Business, utiliza datos estructurados LocalBusiness. Esto le indica a Google que el sitio está relacionado con un negocio local, lo que puede mejorar su rendimiento en búsquedas locales.
   • Sincronización con Información de Google My Business: Asegúrate de que la información de la web coincida exactamente con la de la ficha de Google My Business para evitar confusiones. Google premia la consistencia de la información.
10. Análisis de Google My Business Insights
    • Evaluación de la visibilidad y acciones de los usuarios: Google My Business Insights permite analizar métricas como cuántas veces se muestra la ficha en las búsquedas, llamadas generadas y clics hacia el sitio web.
    • Identificación de patrones de búsqueda: Revisa las palabras clave y frases con las que los usuarios encuentran la ficha. Esto te permite ajustar la descripción y publicaciones para mejorar la visibilidad.
    • Monitoreo del rendimiento de imágenes y publicaciones: Revisa cuáles publicaciones e imágenes reciben más interacción, lo cual te da una idea de qué contenido es más atractivo y puede guiar futuras estrategias.

Hasta aquí todas las recomendaciones para que consigas darle más visibilidad a tu web o ficha de GMB. Llevar a cabo todas estas acciones y analizar cada una de ellas es una tarea que lleva mucho tiempo. Si quieres delegar este trabajo, no dudes en ponerte con contacto con nosotros para garantizar el éxito.