El SEO técnico es la base de una estrategia SEO sólida. Abarca todas las optimizaciones estructurales y de arquitectura de una página web para facilitar el rastreo e indexación por parte de los motores de búsqueda. Es una pieza esencial para asegurar que el contenido pueda posicionarse adecuadamente, independientemente de la calidad del contenido o la popularidad del sitio.
¿Qué diferencia el SEO Técnico de otras estrategias SEO?
Mientras el SEO on-page y off-page se centran en el contenido y la popularidad, el SEO técnico optimiza el backend y la arquitectura del sitio. Una página bien optimizada técnicamente ayuda a los motores de búsqueda a rastrear el sitio de manera más eficiente, detectando y solucionando problemas que impidan un buen rendimiento en buscadores.
Además el SEO técnico no solo es vital para Google; también mejora la experiencia del usuario al optimizar la velocidad, la navegación y la seguridad.
Principales técnicas de SEO técnico: Más allá de lo básico
- Optimización Avanzada de Rastreo e Indexación
- Uso avanzado del archivo robots.txt: Bloqueo específico de áreas que pueden consumir el crawl budget sin aportar valor (como áreas de login, textos legales, carrito…).
- Control de indexación dinámica: Implementación de etiquetas
noindex,canonical, y paginación avanzada (etiquetasrel=nextyrel=prev).
- Estructura de URLs y arquitectura del sitio
- Optimización jerárquica: Creación de una estructura de silo para mejorar la relación temática entre las páginas y facilitar el rastreo en sitios grandes.
- URLs limpias y canónicas: Evitar duplicados y problemas de canibalización de palabras clave mediante la correcta implementación de URLs canónicas.
- Velocidad de carga y Core Web Vitals
- Optimización de Core Web Vitals: Asegurarse de que la web cumpla con las métricas de LCP, FID y CLS, usando técnicas como el
lazy loadingde imágenes, compresión de recursos y pre-carga de scripts esenciales. - Optimización de tiempos de respuesta del servidor: Reducción de TTFB (Time to First Byte) mediante mejoras en el servidor, como uso de CDNs y cacheado efectivo.
- Optimización de Core Web Vitals: Asegurarse de que la web cumpla con las métricas de LCP, FID y CLS, usando técnicas como el
- Optimización para dispositivos móviles
- Diseño Responsive con AMP: Para sitios que necesitan mejorar su velocidad en móviles, el uso de Accelerated Mobile Pages (AMP) es una opción avanzada para ganar puntos de velocidad y mejor experiencia.
- Pruebas de usabilidad en móvil: Pruebas frecuentes en múltiples dispositivos para asegurar una experiencia consistente en todos los tamaños de pantalla.
- Seguridad y protocolos HTTPS
- SSL avanzado y HSTS: Implementación de HSTS (HTTP Strict Transport Security) para reforzar la seguridad y evitar redirecciones innecesarias.
- Monitorización de seguridad y protocolos de seguridad en links externos: Vigilar los enlaces externos que pueden comprometer la seguridad del sitio y ajustar el archivo
robots.txtpara proteger áreas sensibles.
- Datos estructurados y Schema Markup para Rich Snippets
- Schema de artículos y productos: Implementación de schema específico para productos, servicios, reseñas, y FAQs, facilitando la aparición en rich snippets y rich cards.
- JSON-LD para Rich Media: Uso de datos estructurados JSON-LD para optimizar contenido multimedia (videos e imágenes) y mejorar la visibilidad en Google Images y Google Videos.
- Control del Crawl Budget y optimización del enlazado interno
- Control de presupuesto de rastreo: Desindexación de páginas irrelevantes o con poco valor, redirigiendo el crawl budget a páginas clave para mejorar la eficiencia de rastreo.
- Enlazado interno estratégico: Creación de enlaces internos para pasar autoridad a páginas importantes y mejorar el ranking de páginas de conversión.