En la arquitectura de un sitio web, la gestión de redirecciones es una de las decisiones más técnicas y críticas que un especialista en SEO debe abordar. Las redirecciones 301 y 302 son herramientas esenciales para guiar tanto a los usuarios como a los robots de búsqueda hacia las URLs correctas, pero la elección incorrecta puede tener consecuencias negativas en la visibilidad, la autoridad y la experiencia del usuario.
Contenido
¿En qué consiste una redirección?
Una redirección es una instrucción que comunica a los navegadores y bots de motores de búsqueda que una página ha cambiado de ubicación. Estas son esenciales en una variedad de contextos, como migraciones SEO, consolidación de contenido duplicado, cambios en la estructura de URLs, gestión de páginas obsoletas o eliminadas… entre otros.
Existen varios tipos de redirecciones, pero las más comunes son las redirecciones 301, que son permanentes, y las redirecciones 302, que son temporales. Su elección tiene implicaciones directas en el SEO y en la experiencia del usuario.
Diferencias clave entre las redirecciones 301 y 302
- Redirección 301 (acción permanente): el propósito de una redirección 301 es indicar a los motores de búsqueda y navegadores que una página ha sido movida de manera permanente a una nueva URL. En cuanto a su impacto SEO, este tipo de redirección transfiere entre el 90% y el 99% del PageRank y la autoridad de la página original. En términos de indexación, los motores de búsqueda reemplazan la URL original en su índice con la nueva URL. Se recomienda su uso en situaciones como migraciones definitivas de contenido, cambios de dominio o consolidación de URLs duplicadas.
- Redirección 302 (acción temporal): el propósito de este tipo de redirección es indicar que el cambio de ubicación es temporal y que la URL original volverá a estar disponible. En cuanto a su impacto SEO, en la mayoría de los casos no transfiere autoridad completa y Google puede llegar a indexar ambas URLs por separado. En términos de indexación, mantiene la URL original en el índice, al mismo tiempo que dirige temporalmente a los usuarios hacia otra página. Este tipo de redirección es recomendable para escenarios como el mantenimiento de páginas, pruebas A/B o redirecciones temporales en campañas estacionales.
| Criterio | Redirección 301 | Redirección 302 |
|---|---|---|
| Duración del cambio | Permanente | Temporal |
| Traspaso de autoridad SEO | Sí, casi total | No |
| Cambio visible en los resultados de Google | Sí | No |
| Casos comunes | Migración, eliminación de contenido, consolidación de URLs duplicadas | Mantenimiento, promociones, pruebas temporales |
¿Cuándo usar una redirección 301?
- Migraciones de dominio: por ejemplo: Cambiar de https://antiguo.com a https://nuevo.com. Implementación: Redirect 301 / https://www.nuevo.com/
- Consolidación de contenido duplicado: varias URLs que apuntan al mismo contenido (/producto, /producto.html, /productos). Resultado: consolidar autoridad en una sola URL canónica.
- Reestructuración de la arquitectura web: migrar contenido a nuevas categorías o subdirectorios.
- Eliminación de contenido obsoleto: redirigir una página eliminada a una relacionada o de mayor relevancia.
- Corrección de errores de rastreo (comunes en Search Console): redirigir URLs con errores 404 (páginas no encontradas) hacia páginas funcionales o relevantes.
¿Cuándo usar una redirección 302?
- Pruebas A/B: dirigir tráfico a diferentes versiones de una página para evaluar el rendimiento.
- Mantenimiento temporal: como, por ejemplo, redirigir una página en desarrollo o mantenimiento a una página de «próximamente».
- Promociones estacionales: caso: Redirigir /ofertas a /ofertas-navidad durante las campañas navideñas.
- Landing pages temporales: uso común en campañas publicitarias o lanzamientos de productos.
- Redirección geolocalizada: cuando rediriges a los usuarios temporalmente según su ubicación, idioma o dispositivo. Por ejemplo: Usuarios en España acceden a
misitio.com/es, pero no quieres perder la autoridad demisitio.com.
Implementación técnica de redirecciones
En Apache (.htaccess)
El archivo .htaccess se utiliza en servidores Apache para gestionar redirecciones. Es uno de los métodos más comunes.
Redirigir una sola URL (301):
Redirect 301 /pagina-antigua https://www.ejemplo.com/pagina-nueva
Esto redirige https://www.ejemplo.com/pagina-antigua a https://www.ejemplo.com/pagina-nueva de forma permanente.
Redirigir de HTTP a HTTPS (301):
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} !=on
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]Redirigir un dominio completo (301): Útil para una migración de dominio completo.
apacheCopiar códigoRedirect 301 / https://www.nuevodominio.com/
Redirigir una sola URL temporalmente (302):
Redirect 302 /pagina-temporal https://www.ejemplo.com/nueva-pagina-temporalRedirigir un dominio temporalmente (302):
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.antiguodominio.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.nuevodominio.com/$1 [L,R=302]En Nginx
Nginx utiliza configuraciones específicas en el archivo de configuración del servidor.
Redirigir una sola URL (301):
server {
location /pagina-antigua {
return 301 https://www.ejemplo.com/pagina-nueva;
}
}Redirigir de HTTP a HTTPS (301):
server {
listen 80;
server_name www.ejemplo.com;
return 301 https://www.ejemplo.com$request_uri;
}Redirigir un dominio completo (301):
server {
server_name www.antiguodominio.com;
return 301 https://www.nuevodominio.com$request_uri;
}Redirigir una sola URL temporalmente (302):
server {
location /pagina-temporal {
return 302 https://www.ejemplo.com/nueva-pagina-temporal;
}
}En WordPress
Plugins como Yoast SEO o Redirection son ideales para gestionar redirecciones desde el panel de administración.
Ten cuidado con las redirecciones
- Uso incorrecto de 302 para cambios permanentes: esto puede suponer une pérdida de autoridad y problemas de indexación.
- Bucle de redirección: configurar una redirección que apunte a sí misma o a otra página en un ciclo infinito.
- Errores 404 persistentes: no implementar redirecciones después de eliminar páginas.
- Demora en corregir redirecciones temporales: prolongar el uso de una 302 puede generar confusión en motores de búsqueda.
No olvides que todas estas técnicas forman parte de los servicios SEO que te debe proporcionar tu empresa de posicionamiento web.