El Costo por Clic (CPC), también conocido como Pago por Clic, es el importe que un anunciante paga a una plataforma de publicidad cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. En otras palabras, es el coste asociado con cada clic que un anuncio recibe como parte de una campaña de publicidad digital.
El CPC es un término fundamental en el mundo de la publicidad digital. Representa una de las métricas clave utilizadas en las campañas de pago y está estrechamente relacionado con los modelos de publicidad de pago por clic, como Google Ads y otras plataformas similares.
¿Sabes cómo se calcula el CPC? Aquí la fórmula:
CPC = Coste Total de la Campaña Publicitaria / Número Total de Clics en el Anuncio
Por ejemplo, si gastaste 300€ en una campaña publicitaria y obtuviste 200 clics en tus anuncios, el cálculo sería el siguiente:
CPC = 300€ / 200 clics = 1,5€ por clic
Tipos de CPC en Google Ads
En Google Ads, existen varios tipos de estrategias de CPC que podemos utilizar para optimizar las campañas publicitarias según los objetivos y presupuesto.
- CPC Estándar (CPC Manual): Con esta estrategia, establecemos manualmente la cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por cada clic en nuestros anuncios. Es la opción más común y nos permite un control total sobre el presupuesto.
- CPC Mejorado: También conocido como CPC Optimizado, esta estrategia permite a Google ajustar automáticamente las ofertas de CPC en función de la probabilidad de que un clic genere una conversión. Google utiliza el aprendizaje automático para realizar estos ajustes y aumentar la eficacia de la publicidad.
- CPC Máximo Mejorado (ECPC): Similar al CPC Mejorado, pero con la opción de establecer un límite superior en las ofertas de CPC. Google puede aumentar o disminuir las ofertas en función de las probabilidades de conversión, pero no superará el límite máximo establecido.
- CPC Maximizar Conversiones: ajusta automáticamente las ofertas para maximizar el número de conversiones dentro de un presupuesto establecido. Es ideal para los que desean obtener el máximo rendimiento de sus campañas.
- CPC Maximizar el Valor de Conversión: Similar al CPC Maximizar Conversiones, pero optimizado para maximizar el valor de las conversiones en lugar de la cantidad. Útil cuando el valor de las conversiones varía significativamente.
- CPC de Oferta de Objetivo: Establecemos un objetivo de coste por adquisición (CPA) deseado, y Google ajusta automáticamente las ofertas de CPC para alcanzar ese objetivo.
- CPC de Oferta Máxima: Establecemos una oferta máxima para cada clic, y Google intenta gastar todo el presupuesto dentro de ese límite. Puede resultar en un gasto completo del presupuesto, pero no garantiza una cantidad específica de clics o conversiones.
- CPC de Oferta de Posición: Elegimos una posición específica en los resultados de búsqueda de Google (por ejemplo, estar en la parte superior de la página) y establecemos un CPC de Oferta de Posición. Google ajusta automáticamente las ofertas para alcanzar esa posición objetivo.