Elegir entre un diseño web personalizado o uno basado en plantilla no es solo una decisión técnica o estética. Afecta directamente al rendimiento, la experiencia de usuario y, sobre todo, al SEO. Desde Top SEO queremos poner toda nuestra experiencia en estos últimos 9 años para ayudarte a tomar la decisión correcta según tu proyecto y objetivos.
Contenido
¿Qué entendemos por diseño web personalizado y diseño con plantilla?
- Diseño web personalizado: se desarrolla desde cero o sobre una base muy flexible (como frameworks o headless CMS), completamente adaptado a las necesidades de la marca. Incluye estructura, interfaz y funcionalidades a medida.
- Diseño con plantilla: se basa en temas o templates prediseñados, disponibles en plataformas como WordPress, Shopify o Wix. Pueden personalizarse hasta cierto punto, pero conservan una estructura base fija.
Puntos en común
- Plantillas: freelancers, negocios locales, ecommerce pequeños o webs informativas.
- Personalizado: marcas con fuerte identidad visual, webs de alto tráfico, ecommerce con catálogos complejos, empresas B2B o proyectos con funcionalidades a medida.
Comparativa rápida: diseño a medida vs plantilla
| Característica | Plantilla | Personalizado |
|---|---|---|
| Coste inicial | Bajo | Alto |
| Tiempo de desarrollo | Rápido | Largo |
| Flexibilidad | Limitada | Total |
| Rendimiento web | Regular (depende del tema) | Óptimo (si se cuida bien) |
| SEO técnico | Puede requerir ajustes adicionales | 100% adaptado (si se presta atención) |
¿Qué ganas con un diseño web Adhoc?
- Total libertad creativa y adaptación a la identidad visual de la marca.
- Arquitectura optimizada para mejorar la experiencia de usuario.
- Código más limpio, eficiente y sin «lastre» innecesario.
- Mayor control sobre la estructura de encabezados, interlinking y esquema de datos.
- Mejor rendimiento técnico: carga rápida, WPO, compatibilidad Core Web Vitals.
¿Qué aporta usar plantillas?
- Solución rápida y económica para tener presencia en buscadores.
- Amplia variedad de temas responsive y bien diseñados.
- Compatible con plugins y constructores visuales.
- No requiere conocimientos técnicos para su gestión.
- Perfecto para validar ideas o MVPs.
¿Qué impacto tiene cada opción en el SEO?
El diseño web no es solo estética, sino una base que influye directamente en cómo Google o las diferentes IA rastrean, interpreta y posiciona tu sitio:
- Plantillas mal optimizadas: pueden incluir código excesivo, scripts innecesarios y errores semánticos.
- Diseño personalizado: permite optimizar desde el principio para SEO técnico, interlinking y estructura semántica. Aunque se deben implementar «a mano».
- Velocidad de carga: suele ser mejor en diseños a medida si están bien ejecutados.
- Core Web Vitals: más fácil de cumplir desde un diseño limpio y controlado.
¿Qué opción elegir según tu tipo de negocio?
- Negocios pequeños o con poco presupuesto: plantillas pueden ser una buena opción inicial.
- Empresas con alta competencia en buscadores: diseño personalizado para diferenciarse y optimizar al máximo.
- Tiendas online: si es pequeña, puede valer una plantilla; si tiene mucho producto o necesita integraciones avanzadas, mejor personalizada.
- Agencias o marcas con branding fuerte: el diseño a medida refuerza autoridad, confianza y visibilidad.
La recomendación de Top SEO para cualquier tipo de diseño
- Elige siempre plantillas que sean rápidas y adaptadas a dispositivos móviles. Muchas veces cometemos el error de diseñar siempre desde el ordenador, cuando la mayoría del tráfico que recibiremos es desde móviles.
- Haz auditorías SEO tras el diseño para detectar errores técnicos.
- Cuida la estructura de encabezados (H1, H2, etc.).
- Asegúrate de que el diseño no impide el rastreo ni la indexación.
- Optimiza el interlinking interno desde el principio.
- Integra marcado Schema donde sea posible, esto te beneficiará para tener visibilidad también en las herramientas de IA como Chatgpt, Copilot, Gemini o Perplexity.
No hay una única respuesta correcta. Ambas opciones pueden ser válidas según el contexto y los objetivos. Lo importante es entender que el diseño web tiene un impacto directo en la visibilidad, usabilidad y posicionamiento en buscadores.
Si el SEO es un pilar estratégico de tu negocio, optar por un diseño web personalizado (o al menos muy optimizado) te dará una ventaja competitiva desde el primer momento.