Diferencias entre http y https

Dentro de internet, la seguridad y la experiencia de usuario son fundamentales. Por ello, la implementación del protocolo HTTPS ha pasado de ser una opción a un estándar para sitios web, en especial aquellos enfocados al posicionamiento web. Google ha establecido el uso de HTTPS como un factor de clasificación, y la presencia del protocolo de seguridad no solo da confianza al usuario, sino que también mejora el rendimiento de las páginas en los motores de búsqueda.

HTTP y HTTPS: Definición y Diferencias

HTTP

HTTP, o Hypertext Transfer Protocol, es un protocolo de comunicación que permite la transferencia de datos a través de la web. Es un protocolo de texto sin cifrado, lo que significa que los datos enviados entre el servidor y el navegador pueden ser interceptados y leídos por terceros. HTTP no cuenta con métodos de autenticación ni de encriptación, y aunque ha sido el protocolo base para la web durante muchos años, presenta limitaciones significativas en términos de seguridad, especialmente en un entorno digital donde los datos personales y transacciones en línea son una constante.

HTTPS

HTTPS, o Hypertext Transfer Protocol Secure, es la versión segura de HTTP, creada para ofrecer un canal de comunicación cifrado mediante SSL/TLS. Estos certificados aseguran que los datos transmitidos entre el servidor y el navegador no puedan ser interceptados o manipulados, protegiendo así la integridad y privacidad de la información. HTTPS se ha convertido en un estándar para sitios web seguros, y es indispensable no solo para proteger la información de los usuarios, sino también para cumplir con las normativas de seguridad actuales y las recomendaciones de Google.

Diferencias entre estos dos protocolos

Característica	HTTP	HTTPS
Seguridad	No encriptado	Encriptado con SSL/TLS
Confianza del usuario	Baja	Alta (candado visible en el navegador)
Rendimiento	Similar	Optimizable con HTTP/2 y HTTP/3
Compatibilidad con SEO	Neutral	Favorecido por Google como factor SEO
Integridad de la información	Vulnerable a ataques (man-in-the-middle)	Alta, datos protegidos

¿Qué aporta implementar HTTPS al SEO de tu web?

• Relevancia SEO: Desde 2014, Google ha confirmado que HTTPS es un factor de clasificación. Aunque es solo uno de los más de 200 factores de posicionamiento, el uso de HTTPS se convierte en una ventaja competitiva importante, sobre todo en sectores donde la seguridad y la confianza son esenciales. Google prioriza la seguridad del usuario y otorga una ligera ventaja en las clasificaciones a los sitios que implementan HTTPS sobre aquellos que permanecen en HTTP. Sin embargo, el impacto puede ser más significativo en sectores con alta competencia donde cada factor cuenta.
• Impacto en el CTR (Click Through Rate): La seguridad es una preocupación importante para los usuarios, y los navegadores ahora advierten cuando un sitio utiliza HTTP en lugar de HTTPS, lo que puede disuadir a los usuarios de hacer clic. La visualización del candado de seguridad en el navegador contribuye a un CTR mayor, ya que indica que el sitio es seguro y confiable. Para los sitios de comercio electrónico y aquellos que manejan información sensible, la diferencia en CTR entre HTTP y HTTPS puede ser aún más pronunciada.
• Retención y experiencia del usuario: La implementación de HTTPS mejora la percepción del sitio y contribuye a una menor tasa de rebote. Al utilizar HTTPS, se elimina la advertencia de «no seguro» que algunos navegadores muestran en sitios HTTP, brindando una experiencia de usuario más fluida y confiable. Una vez que los usuarios perciben que un sitio es seguro, es más probable que permanezcan en él y continúen navegando o realizando acciones deseadas como compras o suscripciones.
• Evolución hacia el protocolo HTTP/3: HTTP/3, basado en el protocolo QUIC, representa el futuro de la transferencia de datos en la web. Este protocolo reduce la latencia mediante conexiones rápidas y estables, mejorando la experiencia del usuario, especialmente en dispositivos móviles. Aunque está en adopción temprana, HTTP/3 es compatible únicamente con HTTPS, lo cual fortalece la importancia de migrar a HTTPS para mantenerse actualizado y optimizado en el SEO. Las agencias y expertos en SEO deben estar preparados para este cambio, ya que mejorará el rendimiento de sus sitios.

Mitos y realidades sobre HTTPS y la velocidad de carga

Uno de los mitos más comunes es que HTTPS reduce la velocidad de carga del sitio debido al cifrado de datos. Sin embargo, este impacto es mínimo, especialmente si se implementa correctamente con certificados modernos y con HTTP/2 o HTTP/3.

Estas versiones de protocolo de red son compatibles únicamente con HTTPS y permiten la multiplexación de solicitudes, lo que reduce la latencia y mejora la velocidad de carga. HTTP/2 y HTTP/3 utilizan conexiones persistentes, disminuyendo el número de solicitudes necesarias y, en muchos casos, mejorando la velocidad de carga en comparación con HTTP. Para maximizar la velocidad en un sitio HTTPS, es fundamental utilizar un certificado SSL/TLS optimizado y, si es posible, implementar HTTP/2 o HTTP/3.

Estos protocolos permiten que múltiples recursos se carguen simultáneamente, mejorando significativamente la experiencia de usuario. Además, para reducir la latencia, es recomendable implementar un Content Delivery Network (CDN) que soporte HTTP/2 y comprimir archivos CSS y JavaScript para optimizar el rendimiento.

¿Cómo implementar correctamente el HTTPS?

1. Elección del certificado SSL adecuado: Existen diferentes tipos de certificados SSL según el nivel de verificación: Validación de Dominio (DV), Validación de Organización (OV) y Validación Extendida (EV). Mientras que el certificado DV es suficiente para blogs y sitios informativos, los sitios de comercio electrónico y aquellos que manejan información sensible suelen beneficiarse de un certificado EV, que muestra el nombre de la empresa y refuerza la confianza del usuario.
2. Configuración y redirecciones: Es esencial configurar correctamente las redirecciones 301 de HTTP a HTTPS en cada página para evitar contenido duplicado y asegurar que los motores de búsqueda rastreen e indexen la versión segura del sitio. Las redirecciones 301 preservan el valor de SEO acumulado de las páginas HTTP y evitan pérdidas de tráfico. Además, esta migración debe incluir una revisión exhaustiva de las configuraciones en Google Search Console y Bing Webmaster Tools.
3. Actualización de sitemaps y enlaces internos: Una vez que el sitio ha sido migrado a HTTPS, todos los sitemaps deben actualizarse para reflejar las nuevas URLs seguras. Es importante también actualizar todos los enlaces internos en el sitio para asegurar que apunten a la versión HTTPS y evitar así el contenido mixto, que podría generar advertencias de seguridad y afectar negativamente el SEO.

¿Qué pasa si haces mal la migración a HTTPS?

• Problemas de rastreo e indexación: La migración a HTTPS puede causar problemas de rastreo si no se configura correctamente en herramientas como Google Search Console. Es esencial enviar un sitemap actualizado y configurar la versión HTTPS como preferida, lo que ayuda a Google a indexar la versión segura y evita problemas de duplicidad de contenido.
• Evitar advertencias de contenido mixto: El contenido mixto se presenta cuando algunos recursos (imágenes, scripts, CSS) en la página se cargan con HTTP en lugar de HTTPS, lo que provoca advertencias de seguridad en el navegador. Para evitar esto, es importante revisar todos los recursos y asegurarse de que estén configurados para cargar a través de HTTPS. Las advertencias de contenido mixto pueden afectar negativamente la percepción del usuario sobre la seguridad del sitio.
• Medición de impacto en el tráfico: Después de una migración a HTTPS, es crucial monitorear el rendimiento en términos de tráfico y ranking en las SERPs. Herramientas como Google Analytics y Google Search Console permiten rastrear las métricas clave y detectar posibles problemas de indexación, rastreo o pérdida de tráfico, especialmente en los primeros meses tras la migración.

La transición de HTTP a HTTPS es una medida crucial tanto para la seguridad como para el SEO. HTTPS ofrece una serie de ventajas que van desde la confianza del usuario hasta la mejora del posicionamiento en las SERPs. La implantación de HTTPS requiere planificación y cuidado para evitar errores de rastreo o contenido mixto, pero los beneficios a largo plazo en términos de SEO y UX hacen que sea una inversión indispensable.