En 2019 comenzamos a trabajar con Maroy Joyeros, una joyería con tienda física en Majadahonda regentada por Alberto que apenas tenía presencia online más allá de anuncios en Google Ads con Google Merchant. Tras 6 años de trabajo estratégico, hemos conseguido transformar completamente su canal digital multiplicando por 4 su facturación mensual, su visibilidad de 8 keywords en top 10 a más de 1.000, y logrando que el 70% de su tráfico provenga de búsquedas orgánicas.
Este caso demuestra cómo una migración técnica bien ejecutada, combinada con una estrategia de contenidos sólida y optimización continua, puede transformar un negocio local en un referente nacional del sector relojería y joyería online.
Acceso rápido
La situación inicial: una joyería con potencial sin explotar
El contexto en 2019
Cuando Maroy Joyeros nos contactó, su situación era la típica de muchos comercios tradicionales que quieren dar el salto digital: tenían una tienda física consolidada en Majadahonda, vendían relojes y joyería de marcas reconocidas, pero su presencia online era testimonial.
Su web estaba construida sobre Prestashop, una plataforma que, aunque funcional para ecommerce, presentaba limitaciones importantes para SEO. Los números hablaban por sí solos:
Métricas de partida:
- 🔍 Solo 8 keywords posicionadas en top 10
- 📱 27/100 en PageSpeed móvil (48/100 en desktop)
- 🔗 Domain Authority de 12 (Page Authority 26)
- 💰 Facturación mensual online: 5.000-9.000€
- 🎯 Casi todas las ventas online procedían de Google Merchant, sin tráfico orgánico real
Auditoría inicial
Nuestra primera auditoría SEO reveló múltiples puntos críticos que estaban limitando su crecimiento:
1. Problemas técnicos graves:
- URLs no amigables, con estructura típica de Prestashop llena de números y parámetros
- Velocidad de carga pésima: 27/100 en móvil, inaceptable cuando el 60% de las búsquedas de joyería se hacen desde smartphone
- Listados de productos extensos sin paginación correcta
- Falta de concordancia en la estructura de encabezados (H1, H2, H3)
- Filtros generando URLS que se estaban indexando
2. Arquitectura web deficiente:
- Categorías mal organizadas, dificultando la navegación tanto para usuarios como para Google
- Cero enlazado interno: las páginas estaban aisladas entre sí
- Sin breadcrumbs ni estructura lógica de categorías
- Sin marcado de datos de producto
3. Contenido duplicado y pobre:
- Las fichas de producto copiaban literalmente el texto de los proveedores (igual que todos sus competidores)
- Las páginas de categorías no tenían contenido propio, solo listados de productos
- Sin blog ni estrategia de contenidos
El diagnóstico era claro: tenían producto de calidad y una base de clientes fieles en su tienda física, pero su presencia digital estaba completamente desaprovechada.
La estrategia: migración técnica y optimización integral
Diseñamos una estrategia SEO a largo plazo dividida en fases, sabiendo que en un sector tan competitivo como joyería y relojería, los resultados llegarían con constancia y trabajo bien ejecutado.
Fase 1: Migración técnica a WordPress + WooCommerce (meses 1-3)
La primera decisión estratégica fue migrar toda la web de Prestashop a WordPress con WooCommerce. Esta no fue una migración cualquiera; implementamos un protocolo estricto de migración SEO:
Acciones realizadas:
- ✅ Mapeo completo de todas las URLs antiguas
- ✅ Implementación de 301 redirects para cada producto y categoría
- ✅ Reestructuración de URLs siguiendo patrón amigable:
/categoria/subcategoria/producto/ - ✅ Migración de metadatos preservando todo el valor SEO existente
- ✅ Configuración de Search Console y Analytics
- ✅ Monitorización diaria durante las primeras semanas para detectar errores
Resultado de la migración: Cero pérdida de posiciones. De hecho, en el primer mes ya vimos como duplicó el tráfico orgánico por la nueva estructura de URLs más limpia.
Fase 2: Optimización técnica avanzada (meses 3-6)
Con el nuevo CMS, abordamos todas las carencias técnicas:
Velocidad y rendimiento:
- Implementación de caché avanzado con WP Rocket
- Optimización y compresión de imágenes de productos (crítico en el sector donde la calidad visual es clave)
- Lazy loading para cargas diferidas
- Minificación de CSS y JavaScript
- CDN para servir contenido estático
Arquitectura y usabilidad:
- Rediseño completo de la arquitectura de categorías lógica y escalable
- Sistema de breadcrumbs en todas las páginas
- Filtros facetados para facilitar la búsqueda de productos
- Enlazado interno estratégico conectando productos relacionados, categorías y contenidos
Fase 3: Estrategia de contenidos (meses 4-24)
Creamos una estrategia de contenidos en tres niveles:
Nivel 1: Contenido para categorías
- Redacción de textos únicos para cada categoría principal (relojes hombre, relojes mujer, anillos, pulseras…)
- Contenido optimizado para keywords transaccionales: «comprar relojes [marca]», «joyería [tipo]»
- Inclusión de FAQs respondiendo dudas habituales de compra
- Nuevas categorías por usos de producto: «relojes para correr», «relojes para nadas»…
Nivel 2: Fichas de producto únicas
- Reescritura de cientos de fichas de producto con descripciones originales
- Enfoque en características técnicas diferenciadas
- Inclusión de información de valor: materiales, garantías, consejos de mantenimiento
- Optimización de imágenes con ALT descriptivos
Nivel 3: Blog de contenido informacional
- Publicación regular de artículos sobre:
- Guías de compra («Cómo elegir un reloj con GPS»)
- Tendencias en joyería
- Cuidado y mantenimiento de los relojes
- Enfoque en keywords long tail con baja competencia pero alta intención de compra
Fase 4: Autoridad y link building (todo el proyecto)
Desarrollamos una estrategia de link building natural y sostenible:
- 🔗 Guest posting en blogs de moda y lifestyle
- 📰 Digital PR consiguiendo menciones en medios del sector
- 🏆 Participación en eventos del sector joyero
- 📍 Optimización de Google My Business para reforzar presencia local en Majadahonda
Resultado: Domain Authority pasó de 12 a 26 puntos, triplicando la autoridad del dominio.
Los resultados: de negocio local a referente nacional online
Tras 6 años de trabajo continuo, los resultados superan ampliamente los objetivos iniciales.
Comparativa de métricas clave
| Métrica | 2019 (inicio) | 2025 (actual) | Mejora |
|---|---|---|---|
| Keywords en TOP 10 | 8 | 1.000 | +12.400% |
| Clics orgánicos mensuales (Search Console) | ~200 | 8.000 | +3.900% |
| % Tráfico orgánico | ~20% | 70% | +250% |
| Facturación oniline | 10% | 60% | +600% |
| Domain Authority (MOZ) | 12 | 26 | +117% |
| Page Authority (MOZ) | 26 | 38 | +46% |
| URLs indexadas | ~300 | 2.740 | +813% |
El punto de inflexión
Los primeros resultados significativos aparecieron en el mes 6-8, cuando la combinación de mejoras técnicas + contenido empezó a hacer efecto. Sin embargo, el verdadero despegue llegó a partir del mes 12-15, cuando:
- Google reconoció la autoridad creciente del dominio
- El contenido del blog empezó a posicionar para búsquedas informacionales que luego convertían
- La masa crítica de enlaces internos y externos generó un efecto multiplicador
Impacto en el negocio
Más allá de las métricas SEO, el impacto real en el negocio es lo que cuenta:
💰 Facturación: pasaron de 6.000-9.000€/mes a facturar consistentemente más de 20.000€ mensuales
🛒 Diversificación: antes dependían casi exclusivamente de Google Merchant; ahora el 70% del tráfico es orgánico, reduciendo dependencia de publicidad pagada
🌍 Alcance: de vender solo a nivel local a tener clientes en toda España
📱 Mobile: mejora brutal en conversión móvil gracias a la velocidad optimizada
📊 [INSERTAR AQUÍ: Pantallazo de Analytics mostrando % tráfico orgánico actual (70%)]
Fase actual febrero 2026
Actualmente estamos trabajando en adaptar la estrategia a buscadores de IA como ChatGPT, Perplexity y Gemini, implementando:
✅ Datos estructurados avanzados (Schema.org para productos, FAQs, reviews)
✅ Respuestas directas a preguntas frecuentes que puedan ser citadas por IA
✅ Contenido con firma de experto reforzando EEAT
✅ Fechas de actualización visibles en cada artículo
✅ Tablas comparativas y datos originales que aporten valor único
El objetivo: que cuando alguien pregunte a ChatGPT «¿dónde comprar relojes suizos en España?», Maroy Joyeros aparezca en las recomendaciones.